我来写广告词

我来写广告词

模仿与脱胎——“我来写广告词”教学设计

西周中学 朱子

【教学目标】

1.欣赏优秀广告词，并归纳写作特点。

2.模仿并拟写广告词。

重点：认识广告词的写作特点。

难点：指定事物，拟写广告词。

【教学方法】

1.情境模拟法

2.小组竞赛法

【教具】:图片、视频、ppt、实物

【教学过程】

1、导入?

请同学们回想自己印象最深刻的广告词。（七嘴八舌：动感地带——我的地盘我做主?；

中国联通——情系中国结，联通四海心?；美特斯邦威——不走寻常路?；李宁——一切皆有可能。；特步——非一般的感觉；德芙巧克力，丝般柔软。士力架——横扫饥饿，做回自己）

导语：现在的一些广告确实拍的非常好，让人过目难忘，尤其是这些广告的广告词颇具艺术性，值得我们来研究。好的广告妙趣横生，流传甚广，经典隽永，影响深远。今天，让我们走进广告的精彩世界，学写广告词，希望对我们同学以后的发展会有帮助?。

二、认识广告

欣赏广告：1.士力架广告。

（1）广告精彩吗？精彩之处在哪里？广告的目的是什么？（明确广告词一定要明确广告目的。）

欣赏广告：2.CCTV器官捐献公益广告。

（2）这则广告精彩在哪里？比较以上两则广告的区别。（明确广告分类，商业广告和公益广告。）

（3） 小结：广告可分为商业广告和公益广告。好的商业广告就是品牌的眼睛，吸引人们关注产品，感悟品牌理念。好的公益广告好像一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就少一些。广告的魅力就是语言表达的魅力。

（4）

三、认识广告词的语言特点

（1）欣赏第一组广告（图文结合）

1.雪碧（“雪碧”一贯奉行世界级明星代言策略，国际天后张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵。“透心凉 心飞扬”一句广告词更是家喻户晓，炎热的夏天喝一杯雪碧，真是凉爽，郁闷的人们喝一杯雪碧就会畅快一天。）

2.王老吉（这句经典文案让王老吉的火爆大江南北，值500万毫无夸张。）

3.耐克（Just do it类似于 go for itjust do it; 耐克这句广告语是广告中的经典，既简单清楚又很口语，而且从不同人的角度都会有不同的意思。从消费者的角度，意思是：我只选择它;就用这个。从商人的角度是：来试试。而将这句话用在日常的生活中就有了更丰富的含义，这要看语境而定。可以理解为：想做就做;坚持不懈等等。）

4.李宁（“一切皆有可能”(Anything is possible)这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。只要你想做，就一切皆有可能。）

小结：

1.语言简洁凝练?（亲切温馨）

2.明白易懂、朗朗上口。

3.主题鲜明，指向明确。

（2）欣赏CCTV公益广告视频

解说：CCTV公益广告-器官捐献-心跳篇

无论场合、时间、地点，情感总是最打动人心的，也是广告中常用的元素，特别是在公益广告中。这支广告中的婴儿，在中年男子、老奶奶、孕妇、年轻夫妻、小孩和年轻女孩的怀里都没能停止哭泣，却在一位胡子叔叔怀里喜笑颜开，原因很简单——“妈妈的心脏移植到了他身上”。这是一则公益广告，没有深明大义企图对人进行道德绑架，仅用情感元素传达出些微鼓励器官捐献的意思，无疑也足以让人深思良久。

人都是有感情的，在广告中，我们在适当的时候植入适合的情感，更能引起消费者的共鸣，从而达到让消费者在情感的共鸣中接收广告所传递的信息，没有一点强迫性的输入，反而更能对人产生潜移默化的影响。

小结：4.感情真挚

练练手：

请你用情感真挚的要求为以下内容写广告词：

1.外卖——孤独的人要吃饱饭。唯有爱和美食不可辜负。

2.木梳——每一次梳头都是一个思念。再名贵的树，也不及记忆中的那一棵。

3.灯——最温馨的灯光，一定是在回家的路上。

4.滴滴打车——打开车门就是家门

5.酒——将所有一言难尽，一饮而尽。

出示红心二锅头和泸州老窖酒的广告词

（3）欣赏第三组广告

1.老奶奶水果广告（对比修辞运用地炉火纯青，夺人眼球。拐着弯夸自己好。）

2.甩卖香蕉广告（把网络用语加入广告词中既适应时下热点，又能吸引人眼球。）

3.可口可乐饮料广告（可口可乐最先使用广告词包装产品，用歌词瓶标签瓶俘获了无数买家的心。）

小结：5.构思新颖，富有情趣。

练练手：

请你用新颖的构思为以下内容写广告词：

1.酒馆——闻酒三分醉，开坛十里香。（《水浒》中某酒馆）

赏析：句式工整，对仗，有文化气息。

2.骆驼牌香烟——为了一支骆驼，我愿走一里路。（骆驼烟）

赏析：运用双关修辞，形象巧妙。

3.汽车——在60英里的时速下，这辆最新劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。

别克汽车：别赶路，去感受路。

赏析：对比夸张手法，表现车室内舒服安静

4.球鞋——除了汗水，什么都不要浪费。（耐克球鞋）

出示keep和new balance运动鞋广告

（keep：自律给我自由。当你抱怨没有自由的时候，是真的工作太忙没时间吗?不是的，是你太懒了。你有多自律，你就有多自由。）

（2014年的时候，NewBalance曾经跟李宗盛合作，拍了一条《致匠心》的广告。

2016年是NewBalance创立110周年，它和李宗盛再度携手，拍了一条很不广告的广告。

这条广告长达12分钟，在李宗盛极富个人传记式的独白中展开，心如止水，又波澜壮阔。

当“人生没有白走的路，每一步都算数”这句点睛的文案落到结尾的时候，相信落魄的可以从中找到慰藉，踟蹰的人可以从中汲取力量。

而且，这句文案里，我觉得有一个人的半生，也暗含了一个品牌的意念。

……

事过境迁终于明白

人一生中每一个经历过的城市，都是相通的

每一个努力过的脚印，都是相连的

它一步一步带我到今天，成就今天的我

人生没有白走的路，每一步都算数

#newbalance 110周年#）

四、总结优秀广告词语言艺术：

1.善用修辞；

2.2.寄托情感；

3.3.短小精练。

4.适当押韵，朗朗上口。

5..口语化、趣味化、哲理性。

五、创作时间

请你为学校图书馆写一则公益广告词：

示例：

缓步轻声，君子之风。?

有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。?

文明你的语言，优雅你的举止?

别因有意思就有意“撕”?

带走满腹知识，留下一架好书。?

当你离开时，两手空空，精神饱满?

六、创作时间

情景一：随着象山影视城的兴建，各路明星相继来到影视城拍摄，也推动了象山旅游业的发展，为此，象山准备邀请以下几位明星来为家乡特产和旅游景区代言。以下是四张明星照片（出示鹿晗、baby、TFboys、吴亦凡），每张照片背面是他将代言的一种家乡特产，请你选择其中一位，为他代言的产品拟写几句广告词吧。（茶叶……）

情景二：校团委准备在三五学雷锋当天在校园操场设置摊位，开展爱心义卖活动，向全校师生征集义卖商品，每样商品需要配几句精炼的广告词，你打算捐出自己心爱的物品或美食，请你为自己的义卖物品写几句广告词，来吸引同学们。

7、板书

模仿与超脱——我来写广告词

反复学习——从语言到构思

仔细琢磨——深入理解特诊

从形似入手：主题、修辞、句式、风格、创意、语言

以神似为目标——创意特色

友情赠送广告词：

2017精彩广告词精选

new balance110周年：“人生没有白走的路，每一步都算数”广告视频

1. 某法语学习班的招生广告说："如果你听了一课之后，不喜欢这门课程，你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。"

2. 眼药水广告：滴后请将眼球转动数次， 以便药水布满全球。

3. 香水广告：本品最能吸引异性，故随本品奉送自卫教材一份。

4. 餐馆广告：请来本店用餐吧!不然你我都要挨饿了。

5. 空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。

6. 理发店广告：虽为毫末技艺，确是顶上功夫。

7. 美容院广告：请不要向本店出来的女子调情，她也许就是你的外祖母.

8. 一家理发店的墙上，贴着这样一则广告："别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。

9. 印刷厂广告："除了钞票以外，承印一切。"

10. 一加油站挂着一块广告牌，上书："假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。"

11. 畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)

12.相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)

13. 营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)

14. 咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)

15. 把握人生，沟通世界。(手机广告词)

16. 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

17. 感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/21b4cd86f56527d3240c844769eae009591ba21d.html