欧阳术创编2021.02.02欧阳美创编2021.02.02
国外媒体短视频内容探索
时间：2021.02.02
创作：欧阳术
短视频拥有短平快、门槛低、碎片化、易于传播等特性，正成为当下的娱乐潮流。随着全球移动智能手机的普及，短视频内容将迎来快速增长，5G时代的到来、屏幕显示技术的提升会进一步加深用户对短视频内容的青睐。
对于传统娱乐内容供应商来说，与时俱进、生产适用于移动设备的短视频内容无疑非常重要，除了渠道和内容的更新，创作方式也亟待改变。方兴未艾的短视频市场
过去一年，短视频在国内市场异军突起，大放异彩;放眼国际，短视频的发展也成燎原之势，深刻影响网民生活。AOL（美国在线）曾对英国的1000名视频浏览用户做过一项调查，结果显示1-10分钟的短视频内容在互联网用户中的受欢迎程度不断增长，其中“千禧一代”00后更是短视频的主要用户群体。
根据交互数字内容广告分析机构IAB提供的数据，美国观看原创网络视频内容的观众规模2013年至2018年增长了60%，达到7200万人。而社交媒体对原创在线内容的争夺愈演愈烈，其中，Facebook和Instagram占据了移动端视频内容的相
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当一部分市场份额。视频分享网站YouTube也构建了一个完整的短视频生态。
其实，很早以来，传统社交网络媒体就开始布局短视频内容。比如Twitter收购流媒体直播服务运营商Periscope，两个平台之间的内容和用户被打通了。
国外非常流行的短视频社交平台还有Snapchat。早在2013年，Snapchat就推出“Stories”（故事）功能，用户可通过幻灯片形式播放一组图片或者上传一个短视频片段，内容一经发布，仅有24小时时效，延续了Snapchat一贯的“阅后即焚”模式。
“Stories”按照智能手机显示屏的标准视图，上传的所有内容被建构在9：16的竖幅画框里，这种动态照片和视频的形式比传统的即时动态消息（Feed）具有明显的体验优势。据统计，Stories的使用增长速度是Feed的15倍。近几年来，Snapchat的短视频业务流量增加飞速。
作为社交媒体巨头，Facebook紧随其后推出类似“Stories”的产品抢夺短视频市场，并凭借庞大的用户规模后来居上，旗下产品包括以文字和图片结合为主的“WhatsAppStatus”、以图像和视频为主的“InstagramStories”，以及Facebook平台主页推出的“FacebookStories”。新旧媒体纷纷布局短视频内容
欧洲视频高级总监马克?米尔林认为，短视频内容成为24
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岁以下人群获取新闻的主要渠道之一，短视频平台变得愈加重要。对于内容生产者来说，如何清楚简洁地讲好一个故事是很大挑战。这种内容上的创新势必引领行业转型发展。Netflix布局短视频内容已久，其2012年推出的时长仅有十几分钟的真人秀《谐星乘车买咖啡》（ComediansinCarsGettingCoffee）如今已经做到第十季，节目多次获得艾美奖。节目中，主持人杰瑞?宋飞（JerrySeinfeld）驾着“老爷车”载着来宾吃吃喝喝，侃侃而谈，甚至请到重磅嘉宾奥巴马做客节目。2017年，Netflix从福克斯数字工作室订购了15分钟一集的系列电视节目。今年初，Netflix又宣布推出贯穿全年的15分钟时长的脱口秀喜剧特别节目，还计划与Buzzfeed网站的新闻部门合作推出20集系列纪录片《流行》（FollowThis），每集纪录片仅有15分钟。
数据显示，Netflix平台1＼4的观看流量来自手机移动端。在移动数字媒体内容消费旺盛的国家芬兰，移动端的用户更高达75%。媒体分析，不断加码短视频节目也显露出流媒体巨头Netflix未来将加快布局短视频内容的决心，以期争取更多移动端用户和海外用户。 