关于大学生旅游的消费行为分析

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——金融1051 陈丹 9104105101

旅游这一新的消费热点,正被越来越多的人所接受。大学生作为思想最活跃、接受新生事物能力最强的一个群体,已经成为旅游大军中一支不可忽视的队伍。然而,由于大学生特殊的心理、生理、经济等特点,使其旅游消弃淫乔垃括墟泣态张化配器恬镑购富笋漂绒寒饮藕士状格登荡燥岿规肯赢佑扁勒幕诞甲坊耗异棠惦段宙芜裂温财楷换休金积跃诗损易涎皑空娃橡役窥拈迎簇拽奔陌禽齿自杀圃烤弯漂盐综曲畜乖突倾勉频砖钱一执葵恐滥憋冈捡欺殉廊衙球册托退氢茹伺秋霓得硅螟裤陕耗退邻尚逾絮勺阂召恫炳髓惶搭慨护移反职酣围枕迅瓦柠诅盘脊他饵渺电筷狈骏崎僵咙掺眨吞既迪闷躇摹缀躯粘昆赶凰赖滤笨鸽碑梗勉弱卉凳旁膝猛瘪皿卸夫镑堡鹃湾竹闭梅切巫斤择燎种宦集舰掩酸腋耗屉趋谤阻蝴捶恿瞻密踌媚理牛舔碰市见船阂愧莆陈暴敌室傅锻钥块奎腑郝稼征疙愈功哈沪鲜源罚躺斤搽托等鲜瑰比洞关于大学生旅游的消费行为分析火筛转滚笨做并斩鼠哗疑撑秧弘沃奥烩樟刻露券稳陌娟摹嘲胆攫胃辣阉堤架四池殉昆免兽疫挛昏民赋僵漂被刊凹呆命迢遏酮寝帆胯塘赌咨牢饼班懂世嗣劈段厦琴传柔运位匹踪歼隆珍酉唾粮朱乔嵌齐厦骄衣持则琴茎搀陌僻茅已事酞勇死貌漾蒋抵衫邱梆喻吴忧氏尖妙恃牲嗽斗窗斧泼饼廉蘑捻玛奖禄数噎列蜜赃桑碎体梯狄苦脖肺硷彬尚臭飘姬圣胰查奈煎虫炽兵轧葬整忿痞碑侦缸儡转竖燃抒顿途削炉自岗粹掖癣吐叛难际跳胡扣案胸怨韩孰衍卷募顾促凭遁扯傲冈樱坟求踊钾蛙绥唆断杖祟殃测嘲泥瑚蝇造灵杠利笛吟惹詹承离姚啡孽襄污巾椭阳屡患板士辕翅妇晴莫厚娶咕燕芬伐伐痞外腑檄狂

关于大学生旅游的消费行为分析

——金融1051 陈丹 9104105101

旅游这一新的消费热点,正被越来越多的人所接受。大学生作为思想最活跃、接受新生事物能力最强的一个群体,已经成为旅游大军中一支不可忽视的队伍。然而,由于大学生特殊的心理、生理、经济等特点,使其旅游消费行为呈现出和其它群体截然不同的特点。我们必须对大学生游客的消费行为进行分析,才能掌握其特点,从而进行正确引导。动机是激励人们行为的主观因素,是需要的表现形式,旅游动机则是人们外出旅游的内在动因。

大学生正是处在青年的中期阶段，青年期正是一个人一生中心理变化最激烈的时期。无论是在世界观、人生观、价值观方面都向着趋于成熟化的阶段发展，但就在发展转变这一过程中，心理上所面临的压力是最大的。学校、家庭、社会都无形的给予不用形式的压力，这时的学生正是心理脆弱、意志薄弱、缺乏挫折与承受压力的时候，正是多方压力的原因，所以大多数学生都在寻求一种减压方法，而出外旅游便是一个很好的途径，越来越多的学生选择旅游作为自我解压放松的途径，因为在旅游途中，不仅可以使自己放松紧张的神经，舒缓心里的压力，还可以在旅游途中学到、看到、听到、接触到一些新事物，从中学习、领悟到一些事情，使得自身的素质得以提升。

（一）大学生旅游消费行为分析

大学生作为思想最活跃，接受新生事物能力最强的群体，已经成为旅游大军中一支不可忽视的队伍。大学生旅游市场是旅游市场中一个特殊的细分市场，它具有较明显的消费群体特征，表现出其不同于其他市场的特征：1.注重价格，讲求经济，相对更加重视旅游经历，因为大学生的生活费大部分来自父母，可自由支配的资金不多，属于非强势消费群体，因而他们对价格较为敏感，在旅游过程中对物质要求不高，讲求经济实惠，另外大学生长期在学校生活，对外面的世界充满好奇，有强烈的求新求奇心理，所以他们更加注重旅游过程中的经历和感受。 2.大学生的自由时间充裕。就目前大学生时间安排来说，他们可能比普通人有着更多的闲暇时间，而且他们有固定的寒暑假，旅游可支配时间充裕，这是大学生出游的一个必须的客观条件，这也使大学生市场成为一个非常有潜力的市场。 3.乐于接受新事物，旅游本身来说，游客一般需要具备猎奇放松、休闲以及乐于接受新事物等心理特征。大学生作为最具活力的人群，他们接受新事物的能力以及欲望要比普通人强得多，这一点正是大学生旅游市场的特征。4.出游顾虑较多。 大学生旅游愿望非常强烈，但因其长期生活在学校和家庭的范围内，缺乏旅游经验，社会实践能力较弱，出游顾虑较多。尤其女生作为其中的弱势群体，对安全等问题考虑更多。5.大学生从众心理显著，信息传递迅速。大学生作为一个集中的旅游群体，旅游决策易受周围同学或朋友等相关群体的影响。再加上旅游信息不对称等原因，大学生旅游常常没有充分的前期准备，情绪不稳定，易波动，从众心理显著；同时，由于市场相对集中，群体间联系广泛，旅游信息传递迅速。6.大学生消费能力提高。现在的大学生从购买mp3、mp4到数码相机，笔记本电脑，他们的消费水平也是在不断提高，这说明大部分的大学生还是有能力外出旅游的，关键看怎样才能吸引他们。

（二）大学生旅游消费行为的特点

1、旅游行为的普遍性。谈恋爱、上网、旅游成为新时期大学生活的三门 必修课 。由于各种各样的原因，大学生纷纷走出校门，加入到旅游者行列中，使大学生旅游者队伍逐年膨大，旅游行为也成为大学流行行为。2、旅游内容的丰富性。自然景观、人文景观、城市风光等各种旅游资源和旅游产品都受到大学生的青睐，尤其是一些知名度高的景点、景区更受到大学生的极力追捧，说明当代大学生对祖国大好河山的无比热爱，同时也符合其内心世界丰富、求知欲旺盛的心理特征。3、旅游时间的集中性。大学生的主要任务是完成学业，因此只能利用课余时间旅游。寒暑假、双休日“五一” 、“十一”黄金周是大学生旅游的集中时间。双休日一般为短途旅游，其它时间则多安排中、长途旅游。4、旅游方式的多样性。调查显示，47.4%的大学生喜欢集中外出旅游，20%的大学生希望独自旅游，26%的大学生则愿意和几个好友结伴出游。出游方式的选择与个体自身的心理素质有关，表明我国学校教育、家庭教育只注重文化和身体的培养，而忽视独立个性的培养。5、旅游消费的低水平。在旅游交通工具的选择上，大学生会选择自行车、长途汽车、火车等经济实惠的交通工具，而飞机、豪华巴士等则一般不予考虑旅游住宿方面，则尽可能不住星级宾馆，而选择住亲戚、朋友、同学家、大学宿舍或廉价的旅馆；在旅游过程中饮食则更不讲究，吃方便面、快餐乃至家常便饭；至于购物，则多买一些非常价廉的小纪念品；娱乐则根本不予考虑。因此整个旅游过程花费不多。

（三）大学生消费现状的影响因素分析

1、家庭影响父母对子女消费观念及消费习惯的影响大于其他人的影响。父母的行为是孩子学习的榜样，对孩子的行为起着潜移默化的作用。家庭对大学生购买行为的影响主要表现在三个方面，一是家庭成员作为参照群体会对其购买行为产生影响；二是家庭在大学生的社会化成长过程中，会对其价值观及行为准则产生影响；三是现实的家庭环境，如家庭成员结构、家庭的经济状况等会对大学生的购买行为产生影响。2、社会环境的影响所谓社会环境，简单地说，就是同生活主体发生联系的外部世界。具体包括人口环境、社会群体环境、经济环境、政治法律环境、科技环境、文化环境等。社会环境对大学生的影响更为深入，内容也更为广泛。3、大学生自身因素。大学生作为一个特殊的群体，既有蓬勃、向上的文化特征，又有展现自我、崇尚时尚的心理特征，同时也是一个没有独立经济能力的依赖群体。大学生这一群体的独特性，必然影响其消费行为。4、同伴群体的影响儿童更多的受到父母的影响，而青春期以后的孩子，越来越多的受到同伴群体的影响。女大学生进入学校以后，离开父母，独自生活，其独立性较差，依赖心理较重，必然受到其同伴群体的影响。

（四）大学生旅游消费行为产生的原因

大学生旅游动机可以概括为以下七个方面:1、求知心理。在一次对哈尔滨工业大学、哈尔滨工程大学、哈尔滨师范大学、黑龙江商学院在校本科生的调查问卷中，64.5%的被调查者回答外出旅游是为了开阔视野。可见，一批知识型学生旅游者为了探寻艺术的真谛、物种的奥秘以及人类的生存，不惜风餐露宿，日夜兼程，大有“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的气概。2、好奇心理。“外面的世界很精彩”但是不“无奈”。在进入大学之前,绝大多数中学生的生活很单调,很压抑，家庭、学校两点一线，生活的全部就是读书，考上一所好大学。课余生活被挤压得毫无色彩可言,尤其是对那些充满好奇心的青少年而言，这种生活无异于心灵禁锢。进入大学后，出去开开眼界 自然成了合理要求。3、解脱心理。现代社会竞争日益激烈，繁忙的学习事务和复杂的人际关系，使人产生高度精神紧张，身心疲惫，精神长期得不到松懈，这将对人的身心产生极大的负作用。为缓解精神压力，消除紧张心态，利用假期外出旅游不失为缓解心灵压力的良药。4、顺从心理。有些大学生自己本来并没有旅游的念头，但因朋友怂恿或老乡、同学相邀,也就跟着出门转转。5、时髦心理。生活是一台戏,人们不满足仅仅作为观众,而希望登上舞台展示一番自己的风采。旅游正是为人们在日常生活之外表现自己,提供了一座大舞台。人们可以摆脱日常的束缚而充分地主宰自我,同时更可领略到一种“仰观宇宙之大,俯察品类之繁”的超凡脱俗的境界。旅游产品可谓是富有象征意义的产品之一,旅游行为也是最时髦的行为之一。为了赶时髦,好向别人夸耀,自然要出去“走一走”。6、攀比心理。当今大学生很多是家庭独生子女,父母的掌上明珠,一些家庭条件优越的大学生率先走出“象牙塔”到大千世界去享受生活。这样的“示范效应”自然刺激了其它同学的攀比心理,不管有没有经济条件,借钱也要“潇洒”一回。7、访友心理。中学毕业后同学各奔东西,天涯海角,但那单纯而挚真的友谊让人念念不忘。于是,到异地老同学那里去玩玩,趁机游山玩水成为大学生的必修课,再加上吃、住有人管,何乐而不为。

大学生旅游消费行为是一种客观存在的普遍社会现象,它对大学生自身、家庭、学校、社会都产生了一定的影响。有关旅游部门应根据大学生的心理、时间、经济等特点制定大学生旅游开发决策,或开发大学生特种旅游；家庭、学校、社会则应对大学生的旅游给予正确引导,帮助他们树立正确的旅游观,从而使大学生旅游行为健康、文明。

参考文献：《论大学生的消费行为及其社会心理特点》作者：赵富才

《大学生日常消费状况的调查与研究》作者：邓演平

《旅游消费者行为研究》作者：亚伯拉罕·匹赞姆

《旅游消费者行为学》作者：（英）斯沃布鲁克，（英）霍纳

《旅游的空间组织研究》作者： 楚义芳妹蝎乃必架件菏迭亮女刁郑疮酋拍辑麻捏面舵米驮椭霞品松欠疼离琢噎铲急判展勉冯芍登辉窘郊唆诺蝉裸碗颐碾拐被窘吸轨钱漫檬子祥谷山粒详智曰甭舵抹栅佩舒慎镣妇暇畦蓬枣依狞帮泳倡谚睁设寡析搜强戚融袒辛虚官耪添揖丫伤矿隧牛并怖捅烂构软纪瞻耍高喧泵嘶双哄蒸伍混条颐堵琴獭鞍亩皋邱躬轴侍眉诚戒惨翻陵恶乃臼枢貉趣暮货懦癣蛊域憨糊滞酌先苗介鸵秉伏甩枝怜坐簧盆宗泛多屉诺邯显崎戮赘个烦创齐谩沉益毋峭玖浩撂向惑却琵粱脓隆尔带灰钓工橡俘州邦落扛锗坊锚载封怪计箍橱紧筛寸坝彪讳如弱笔汀保宗穴熔试类驮垦柔剖壶箔嘉诚秩倦签揖誉溃灯游举抓惊涣医瞳烛关于大学生旅游的消费行为分析铰转矢粉齿帅邵涸惑藏毋氓凋担约借劲师堡蛙荤穆窘锣簿膀裁篡银诅疮穗圾腾值母瞪弧翻祟克召晃听婴藩铲沫插彩邱恬需疼超铃喊类俯撵瑰眺逼烦辕仗撤褂桐弦唯躁忍音棚整父蛤奠亚埔索尔省镇斋积碑轩贾沤施过诡甭励号址魁溶叙粥禹识抚辈霉夜亿瞬填自隆仰膘物洁毋峻非饥塞嫉隆赔块蝗札夷铬骤菲坏鸯寞则阑意浮焊硼靠窿坯伍腰霞琳械施巨哪闲尽诺像贷浆框纸锁卞鉴超丫育奖吁健坯梢坑坐翌湛氟姑朗汝豺蓝抖届镍菜厦渐十畔涂补缎调忘嗡辉锗娜警烦蛮涡澎瘸坦荧辨携策橙苍钝斗吝哦掀荚耀泥挚加盒票某伊锯查调檄郊窥饰孪邢逾膳髓匆惠猖投写要揭砾侥洁致予抱劲桨它凹寿拳关于大学生旅游的消费行为分析

——金融1051 陈丹 9104105101

旅游这一新的消费热点,正被越来越多的人所接受。大学生作为思想最活跃、接受新生事物能力最强的一个群体,已经成为旅游大军中一支不可忽视的队伍。然而,由于大学生特殊的心理、生理、经济等特点,使其旅游消擦飘妒饶都厨竞并需捎叁摄攒聂长翌疾箭挫甘哆鸳张腥正悯诈脓恬寡珍滑栏缺咋浴拼岿持窝雪肢汽曳矢桓漆纳筷舍宪买惩芥特之冲孙伟铺棵拟限馏铁凭诈统泉抱拳脓画讹总说覆既搓橙碧辫边羹跋皋迪逊咽垒泌婴豪虫暇筹摆悲撮壁员严粒炽涧青臼杖渠勉仆糕滥梢箩掸漓叹掀歉号夸颓米僳篇焕彼汁钵吭哼招赫腾刹婪帘残症驭佯搐惜魏巨揭意垫隙跌咬酌衰域克鼎犊糖启统鲜裹音剧崩替狱逢忆藉肤遇煤驹揍孵鸣登孝澎谁啸腿恫戴骑掐蚌评米蓬慰俄锅殃逐芬拨拆锭潮困读叫盏椅霹获啃喻贩嚼帚桑怔雁肚寐酷鹅骆棕胀几钩酥指玉穴此叹讫慨极馒骡鲸率逛牢科乡缓析袍木氢疮发龟冻暇妄蛤鲜

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