我国英语报纸的发展策略
作者：邹蔚苓
来源：《新闻世界》2013年第04期
【摘 要】以媒介生态学“种群”的概念来考察我国英语报纸媒体的发展策略，是一个较为新颖的视角。在英语报纸种群内应该以“互惠共生”的合作为主，在有竞争的领域实施生态位错位竞争的战略。
【关键词】媒介生态 种群 英语报纸
“种群”在媒介生态学中的概念是指占有一定时间和一定空间的相同要素的汇集，如媒介种群、传者种群、信息种群、营销种群、受众种群等。同一“媒介种群”内的媒体对生态位的占有并不是平均的，强势媒体会占有该媒介生态位中较宽的位段，弱势媒体则只能占有较窄的位段，因而比强势媒体更不容易生存。我国英语报纸都是以英语为报道语言，承担我国外宣任务的媒体，它们位于信息传播或媒介食物链相同的位置且功能相同，属于同一种群。在媒介生态学“种群”的概念下制定英语报纸媒体的发展策略，有利于我国英语报纸媒体整体生态环境的优化与健康。
一、英语报纸媒体种群内实施生态位错位竞争
《中国日报》是我国英语报纸中的“强势媒体”，其拥有的人才、政策、资金等都不是其他报纸所能比拟的，如果其他弱势的报纸要与其在生态位段上“硬碰硬”是无法占优势的。因此，要使英语报纸种群内部能和谐发展，就要在种群内实施生态位错位竞争。例如《中国日报》作为国家级的中央媒体，在确立发展目标时，要考虑其“占有的‘媒介生态位’的位段尽量不与其他媒体的媒介生态位位段重合，自身的生存不以任何其他媒体的毁灭为条件。”①
1、营养生态位错位竞争
受众和资金是媒介营养生态位的基础。不同级别的英语报纸媒体要做进一步的受众细分。最有国际竞争力的《中国日报》应该把目标受众定位在海外拥有决策能力的人士，走高端化路线，通过影响这些舆论领袖来进入国际主流舆论界。
地方英语报纸应该把目标受众定位在自己所属城市及其辐射地区以内，稳扎稳打，步步为营地发展自己，如《深圳日报》的目标受众就应该以在珠三角、港澳台及东南亚的国外读者为主；《上海日报》则应主要面向旅居在长三角地区的国外受众。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/1a393f0048649b6648d7c1c708a1284ac95005dc.html
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