无硅油洗发水概念炒作大于价值

北京商报/2015年/7月/28日/第B01版产经周刊产品沾上“无硅油”即价格狂飙无硅油洗发水概念炒作大于价值北京商报记者钱瑜赵秀静有防止毛孔堵塞功能的无硅油洗发水正在成为日化企业新宠，日前也吸引了联合利华、宝洁等日化巨头的跟进。北京商报记者走访市场发现，同一品牌、同一规格的洗发水一旦标注无硅油，其售价就会明显提升，甚至有的价格翻番。不过，北京商报记者进而对比无硅油和含硅油产品成分发现，价格翻番的背后并非成分有特殊变化。业内专家也介绍，无硅油产品系借助概念和配方升级涨价，消费者更多的是在为营销噱头买单。无硅油=高价？宣称对发根清洁更具效果的无硅油洗发水产品正在成为各大日化品牌追捧的对象。今年6月中旬，联合利华加入了无硅油洗发水的竞争行列，推出清扬无硅油高端去屑系列产品。此前，宝洁旗下伊卡璐0感自然系列、潘婷纯净莹亮修护无硅油洗发乳也相继面市，德国汉高旗下丝蕴、巴黎欧莱雅、香港环亚均推出了各自的无硅油洗发护发产品。不过，在各大日化品牌争相推出无硅油洗发水时，北京商报记者对比发现，多数无硅油产品只要标注“无硅油”三个字，其产品定价就会出现悬殊差距。以清扬的无硅油产品为例，天猫联合利华旗舰店中，680毫升装清扬无硅油男士洗发水售价99.8元，然而750毫升装清扬男士去屑草本融萃洗发水（含硅油）最高售价72.8元，其中750毫升装清扬男士去屑活力运动薄荷洗发水（含硅油）仅售55.8元，抛除含量差别，即清扬无硅油新产品价格比含硅油产品高37%-79%。无硅油即提价的例子也有很多，例如国产品牌蜂花，其460毫升装蜂花本草洗发水（含硅油）售价12.5元，而500毫升规格装的无硅油洗发水产品售价高达28.5元，虽然该品牌整体定价较低，但是相比普通产品，无硅油新品售价早已翻番。所谓硅油，指的是洗发水成分表中的聚二甲基硅氧烷的物质。此前有媒体披露，市场上近九成洗发水含有硅油，虽然硅油可以使头发顺滑，但无害的硅油却不溶于水，会堵住毛囊导致头屑、头痒、头油，使头发干枯受损，甚至脱发。来自巴黎欧莱雅官方网站对于无硅油的描述显示，硅油能帮助抚平毛鳞片，减少摩擦损伤，同时，硅油吸附在头发表层，虽有保护作用，但容易产生油腻感，更适合受损、干枯发质人群，而无硅油系列洗发水对于发根清洁效果更好，适合油性发根人群。“无硅油产品确实是洗发水行业的新概念，是对洗发水成分做出去硅油处理的新技术，但是通俗理解，去硅油是对成分做了减法，但是为何产品的价格却要翻倍增长呢？”在北京市某超市，消费者李女士对此表示出了疑惑。她进而提出疑问称：“多数无硅油产品都比同品牌含硅油产品价格高，但是也有一些产品的价格是不变的，比如丝蕴500毫升装水润顺滑洗发水（含硅油）售价34.9元，而同规格丝蕴无硅油产品原价39.9元，活动期间只有22.9元。巴黎欧莱雅400毫升装多效修复洗发水（含硅油）售价33.8元，相同规格欧莱雅透明质酸水润洗发水（无硅油）的售价也是33.8元。”这让李女士对洗发水中的无硅油产品定价产生了更多的疑惑。成分、成本差别不大针对李女士的疑惑，北京商报记者通过对比无硅油和含硅油产品的成分，欲从成分比较中找第1页共2页

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