手机广告语修辞手法一瞥
发布时间：2022-12-01 15:15:05 来源：文档文库
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手机广告语修辞手法一瞥
手机广告语的特点是时尚、个性，偏离正常的语言轨道。而修辞手法的恰当运用无疑有助于手机广告语特点的升级。我们从报刊、网络、宣传手册上收集了100多条手机广告语，发现手机广告语运用了仿拟、双关、比喻、拟人和异语等修辞手法，取得了诙谐幽默、新鲜活泼、时尚个性的表达效果。
标签：手机广告语修辞手法时尚个性
手机广告的语言世界是已一个弥漫着时尚和充满了个性的语言世界。在这里，想要怎么“炫”就怎么“炫”。既然想把语言“玩酷”，就不能走寻常路，得运用多方面的手段来达到目的。而使用修辞格可以打破语言规范，取得最佳的表达效果。手机广告语中使用了大量的修辞手法以期达到时尚、个性的效果。因为手机广告语非常简洁，所以，修辞手法的选择就必须很慎重。我们在考察了100多条国内外手机广告语之后，发现手机广告语的修辞手法主要集中在仿拟、双关、比喻、拟人和异语等五种修辞手法上。
一、仿拟
仿拟就是根据表达需要，仿照现有的语言形式创造出一种类似的新的语言形式。仿拟的深层语言机制是类推机制。仿拟使用得恰当，可以使语言新鲜活泼，达到诙谐、幽默、风趣等表达效果。仿拟的形式多种多样，有仿缀、仿词、仿语、仿章、仿调。在我们收集到的手机广告语语料中，主要的仿拟形式为仿语。
1.仿拟古典诗句
熊猫GM2000的广告语是“一种质感，两样表情”。很明显，这句广告语是仿拟了宋代著名女词人李清照《一剪梅》中的“一种相思，两处闲愁”。这句广告语一下子就提升了熊猫GM2000的气质，显得高贵典雅。另外，“一种质感，两样表情”还给消费者一个信息，熊猫GM2000只有一种质感，但却有两样表情。至于是什么样的表情，留个悬念，等着消费者亲自体验这款手机的时候，就可以揭开神秘的面纱了！
2.仿拟成语
飞利浦有一款手机的广告语是“拿得起，放不下”。我们知道，这句广告语仿拟了成语“拿得起，放得下”。这种形式的仿拟可以成为逆推式仿拟，即仿拟出来的新的语言形式与原来的语言形式意义相反或相对，非常新鲜，幽默且有内涵。看到飞利浦这款手机，拿起来，太喜欢了，舍不得放下了。瞬间就让消费者感受到这款手机的魅力。也给消费者一个悬念，到底这款手机有什么样的独特之处，居然“拿得起”，就“放不下”了呢？
3.仿拟歌词
科健k100的广告语是“因为艾，所以爱”。熟悉港台歌曲的消费者都知道，这句广告语仿拟的是香港明星谢霆锋的成名之曲《因为爱，所以爱》。这首歌当年成为红遍大街小巷的流行歌曲，覆盖面很广。因此，这句广告语很好得利用了这个优势。另外，科健给这款手机取了一个中文名字，这也是开创了手机中文名字的先例。这中文名就是“艾”，和“爱”又构成谐音，把名字很好的镶嵌在广告语中：因为有了“艾”手机，所以才有了爱，非常煽情。
二、双关
双关，顾名思义，就是指在特定的语言环境中，有意利用多义或多音等语言手段，从而取得表面一层意思，内里一层意思，一明一暗，既引人注意，又引发联想。恰当地运用双关，能产生含蓄蕴藉、风趣幽默等修辞效果。双关的形式一般存在于语音、词汇、语法等语言层面，还有非语言层面上的双关（比如“百年润发”，“润发”的字面意义当然是滋润头发，而另一层意思指的是香港港台明星周润发诠释的呵护和温情）。在我们所看到的语料中，手机广告语运用的最多的是语义双关和语法双关。
1.语义双关
（1）海尔手机广告语“看世界，打天下。”产生双关意义的当然是这个“打”字。“打”有打电话的“打”，也可以是“打拼”的“打”。“打天下”的字面涵义是用海尔手机，可以将电话打到世界的任何角落；字面外指的是用海尔手机，可以成为你打拼天下的筹码，有了海尔手机，你能打拼出你的天下。豪情万丈，气宇不凡！
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