旅游广告案例分析

旅游广告案例

任务：旅游广告调查案例

案例一：浙江的精品线路“新天仙配---浪漫之旅”

材料1：解读“新天仙配---浪漫之旅”

“新天仙配浪漫之旅”：这是浙江的新昌、天台、仙居、临海四县市旅游部门联手推出的旅游线路，线路取新昌的“新”、天台的“天”、仙居的“仙”，再“配”上临海，而合为“新天仙配”。

翻开一个深邃的经历，吟诵一段上古的乐章，当悠远的钟声从唐诗之路上清旋而来，您可曾认真倾听，倾听到一种天籁的回声。秀灵山水，清雅之意，静待您的细细品味。新昌的深幽奇景、天台的佛宗道源、仙居的空灵脱俗、临海的古风蔚然，每一处景点都留下诗人的精魂，带上您的行囊吧，让我们一路山歌，一路前行……随着区域经济合作越来越来紧密，旅游作为区域合作排头兵的重要作用日益突显，但旅游区域合作如何化虚为实、点石成金，却一直困扰着业内人士。“新天仙配浪漫之旅”是国家旅游局重点推举的旅游区域合作成功的范本之一。7月6日，“新天仙配浪漫之旅”的推介团继去年之后再次光临厦门，并把今年的主推市场放在福建，大打“海峡牌”。当晚，四县市旅游风景治理局的领导同意了本报记者的独家专访，解读“新天仙配浪漫之旅”的成功之处。

一个品牌资源互补

“在推出‘新天仙配’前，我们这4个毗邻县市的旅游推介差不多上单打独斗，成效一直不大。”新昌风景旅游治理局副局长何坚强告诉记者，“但在2002年联手推出一个共同的品牌‘新天仙配’之旅，大伙儿拿出最好的旅游资源进行整合后，品牌效应特不明显，四个县市的旅游收入每年都以20%左右的速度在增长，2004年四个县市的旅游收入超过了50亿。”据了解，去年到四地旅游的游客达到600多万人次，门票收入达到7000多万元。

“那个品牌如此有价值，你们不担心会产生利益不均衡吗？”当记者抛出那个疑问时，天台县风景旅游治理局副局长戴军斌显然有点惊诧。他讲，在合作中大伙儿从来没有想过或者提出过那个问题，大伙儿一心一意只想把那个品牌做大做强，如此大伙儿的利益才会水涨船高，假如有如此的担忧，大伙儿全然可不能走到一起。 

一个机构共同营销

记者参加过许多外地来厦的旅游推介会，但像“新天仙配”那样从内到外包装都整齐划一的旅游线路推介依旧第一次碰到。临海市风景旅游治理局副局长王波告诉记者，“新天仙配”并不是简单几个风景点的整合包装线路，而是四个县市政府把旅游作为一种主导战略的形象体现。风景旅游治理局既是政府部门，也是风景点所有者和经营者，他们在“新天仙配”营销上的大笔投入换回来的不仅仅是门票收入，更大的收获是四个都市联盟的整体形象提高。

为了推广“新天仙配”，四地联合成立了一个执行机构，经费预算实行AA制，每年单在硬广告一项的投入上就超过150多万元，而且这一费用还在逐年增长，向外营销也是从共同经费中统一支出，以免厚此薄彼。并采取轮值制，每年由一个地区当联络员，定期轮流举办联席会议，互通信息，统一广告标识，共同制作风光画册、导游图、招贴画等。通过短短两三年营销，“新天仙配”差不多成为中国的黄金旅游线之一，享誉大江南北。

一个主题不断深入

“新天仙配”打的是浪漫牌，但每年“七夕”他们都有一个让人经历深刻的、专门有卖点的策划来提升和深化这一主题。2002年“七夕”，来自上海各地的27对金婚、银婚、新婚夫妇走上“新天仙配——长城作证”之路，重新回忆起婚姻的坚贞、爱情的甜美。这一策划，成功地打开了“新天仙配”在上海的市场。第二年，他们又再接再厉，主攻江苏市场，只是这一次他们打的是“劳模牌”，来自常州、无锡和苏州的27对劳模夫妇在“七夕”那一天度过了他们一生中最浪漫的“情人节”……

今年，受到连宋相继访问大陆所引发的海峡两岸交流热的启发，“新天仙配”又把目光瞄准了福建市场，推出了“情系两岸·2005新天仙配浪漫之旅”，这种随机应变、紧跟热点、借力使力的策划能力，让我们不得不佩服浙江人的精明。通过年复一年的积存，“新天仙配浪漫之旅”必将越走越好。

材料2：

2008“爱在旅途”新天仙配———长城作证浪漫之旅活动成功举办

8月5日至7日，由新昌、天台、仙居、临海四县（市）人民政府联合主办，四县（市）旅游局联合承办的新天仙配———长城作证浪漫之旅活动成功举办。本次活动由临海市旅游局牵头组织，以“爱在旅途”为主题，来自上海的9对情侣免费体验了活动的全过程，旅游时报、上海教育电视台等上海市28家新闻媒体作了全程报道。

8月5日上午，在目前上海最顶级的“薇婷故事”白色宫殿进行了盛大的新天仙配浪漫之旅启游仪式。启游仪式由临海市人民政府市长助理李含江主持，台州市政协副主席、旅游局局长张正煜致欢迎词，上海市旅委副主任沈山洲作重要讲话，浙江省旅游局副局长许澎宣布2008新天仙配浪漫之旅正式启游。绍兴市旅游局长和新昌、天台、仙居、临海四县（市）分管旅游领导出席了启游仪式。

启游仪式结束后，9对情侣踏上了浪漫、温馨而具有专门意义的“新天仙配”浪漫之旅。围绕爱在旅途那个主题，新昌、天台、仙居、临海四县（市）倾心打造并推出了各具特色的主题活动。9对情侣在新昌的大佛寺景区“认养同心树”；在天台的石梁飞瀑前“鹊桥相会”；在仙居的永安溪漂流中“同舟共济”；在临海江南长城景区进行“长城作证”。

《天仙配》是家喻户晓的中国民间爱情故事。从2002年始，新昌县、天台县、仙居县、临海市四县（市）的旅游主管部门实行跨地区联手，借助“天仙配”而取各县（市）第一个字共同设计推出了“新天仙配·长城作证”旅游区域合作线路。每年活动由各轮值县（市）轮流牵头组织。现在，通过短短几年宣传、运作，该线路已成为旅游界知名的品牌线路，浙江省精品旅游区域合作线路，享誉大江南北，被誉为中国黄金旅游线，旅游区域合作的新典范。随着这次以“爱在旅途”为主题的新天仙配浪漫之旅活动的成功举办，不仅在上海、甚至整个长三角旅游市场引起了热烈反响，进一步提升了四县（市）的都市形象和旅游品牌，也极大地拉动了四地的旅游经济，同时也对沪、浙两地联动，打造长三角区域经济合作产生了积极的阻碍。

----引自临海市人民政府网站

政务动态2008-08-10

材料3：

考虑分析：

1、 精品线路的产生和宣传如何迎合了现代人追求浪漫和新奇的心理？

2、 浪漫之旅的内涵如何扩大，在广告宣传上如何推陈出新，立意新颖？

3、 在活动的组织和宣传中，如何更加符合不同人群的旅游心理及期望心理？

任务：旅游广告创意案例

案例一、浙江象山旅游广告中的创意

材料1：象山在《旅游时报》刊登的广告一览表

● 公布时刻

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部分宣传内容摘引：

杨澜邀您游象山精彩开渔等你来公布时刻：

第十三届中国开渔节将于9月6日-9月18日在浙江省象山县进行。通过多年的探究和进展，中国开渔节始终保持着强劲的生命力，2008年荣获“中国十大最具魅力节庆”、入列“改革开放30周年30个最受关注节庆”、“中国最具潜力的十大品牌节庆”和“全国节庆活动百强”；2009年获第二届“节庆中华奖”最佳文化传承奖。

“杨澜邀您游象山”是象山县旅游部门于今年推出的特色系列线路，从“世博错峰之旅”、“象山渔文化‘活态’传承”、“主题体验之旅”到现在的“世博开渔之旅”，象山旅游形象代言人杨澜热忱地欢迎来自全国乃至全世界的游客来到那个“离世博最近的海滨”体验休闲旅游。“世博开渔之旅”不仅能让游客们观赏到渔乡风情，还能观看渔文化底蕴深厚的祭海、开船、妈祖巡安等祝福渔民出海平安，满载而归的大型仪式。

第十三届中国开渔节的大幕立即拉开

越来越多的人明白象山有个中国开渔节，节日期间，喧闹的如意妈祖省亲迎亲仪式、庄严盛大的祭海仪式，千帆竞发的壮观场面，汇聚两岸美景的象山·台东“祖脉摄影展”,都将深深地吸引游客。开渔节不光是渔民的节日，也是游客的节日：激情的渔民与游客和着阵阵涛声尽情地舞、尽情地唱、尽情地吃、尽情地喝、精彩世博开渔之旅等你来！

世博开渔之旅新奇出炉

今年是“世博旅游年”，第十三届中国开渔节的几大亮点活动紧扣“世博”主题，精彩纷呈：

世博开渔之旅暨象山周活动

9月6日上午，“世博开渔之旅暨象山周活动”将在世博园宁波滕头馆启动，在之后的一周里，来自世界各地的游客在那个地点近距离接触象山，有机会获得免费看开渔的奖励，也能够跟随“杨澜邀您游象山·世博开渔之旅”真正来到象山，现场观看、参与中国开渔节各项活动。

庄严肃穆的祭海仪式

9月14日上午，第十三届中国开渔节祭海仪式在象山石浦东门渔村盛大进行。

悠扬的升帆号声中，黄色的祭海祈福旗帜迎风猎猎，七彩的礼宾花顷刻飞起。大概要贯穿整个海洋的长号响起来了，悠远而肃穆，通过一段神圣的祭祀仪式后，鱼灯队、龙灯队、马灯队在东门岛门头山上穿梭往来、腾挪跳跃，人灯共舞，四海共欢；船老大们抬着装有大黄鱼、蟹、虾等海产幼苗的水缸向大海冲去。“放海生喽———”人们呼喊着郑重地把缸中的海生物放入大海，祈求平安丰收，表达对恢复海洋生态的衷心祈愿……

如意妈祖省亲迎亲仪式

9月14日下午，象山和台东渔民在石浦镇东门岛妈祖庙（天后宫）进行盛大的两岸娘娘神明省亲迎亲活动，祈祷妈祖姐妹保佑两岸风调雨顺、国泰民安。这天，迁居台湾台东的部分石浦镇渔山村村民，护送当年请走的海上爱护神———如意娘娘回乡省亲。当“如意娘娘”金身神像到达东门时，渔民们纷纷焚香跪拜。两地海神庙代表互赠礼匾旌旗，共祭神明、共祈吉祥。

妈祖巡安大会

9月16日上午，石浦渔港进行盛大的“妈祖巡安大会”将成为渔民出海前一刻的亮丽风景线。成千上万名群众和游客前来膜拜这位在海内外中华儿女心目中享有盛誉的海上女神。随着妈祖像的出现，港心汽笛发出振聋发聩的长鸣，妈祖巡安队伍与岸上观众互动，渔家小姐跳着渔家舞，民乐队用江南丝竹演奏起江南小调，整个石浦港喧闹非凡，活动达到高潮……

千舟竞发的开船仪式

9月16日，妈祖巡安结束后，正式开船的时候立即要到来了。石浦港内彩旗猎猎，千余艘大马力渔轮整装待发。12点整，“开渔喽……”随着一声嘹亮的渔家号子响起，千舟竞发、汽笛齐鸣、角号震耳、鞭炮声喧天、浪花飞溅。渔船首尾相接，1700余艘大马力渔轮组成的全国最大的一支群众性外海作业船队，犹如一支威风八面的庞大舰队，气概磅礴地驶离渔港，驶过铜瓦门大桥，直奔茫茫大海。石浦港顿时沸腾起来。

世博开渔之旅推举线路

★世博开渔启航之旅(9月6日-9月16日）

“渔光曲”游艇环岛游+石浦渔港古城+中国渔村

★开渔全体验之旅（9月15日-9月16日）

开幕式暨开船仪式+“渔光曲”游艇+妈祖巡安仪式+大型主题晚会

★祭海祈福之旅(9月13日-9月14日)

松兰山+象山影视城+如意妈祖省亲迎亲仪式+祭海典礼+东门渔村

★东海开船之旅(9月16日)

妈祖巡安仪式+开船仪式+中国渔村

★东海品鲜之旅(9月17日-9月18日)

休闲渔船出海捕捞+东海第一网品鲜大会+松兰山度假区

■玩家指点：

驾车：长三角各地去象山，可走杭州湾跨海大桥，到宁波后走绕城高速，转甬台温高速，在宁海（象山）出口下高速，行5公里至象山连接线宁海收费站，通过风景优美的沿海风光大道，到达象山收费站。过了隧道确实是象山县中心城区了。

住宿推举：象山各类住宿较为完备，不仅有四星、五星酒店，也有一般的酒店。开渔节期间均需要提早预定。

优惠政策：象山旅游部门联合景区推出八折优惠券，可登陆象山旅游网下载

材料2：

深入实施旅游品质提升四年行动打算

开启桥海旅游新时代

象山县风景旅游治理局局长范良江

2010年第1期《宁波旅游》（总第387期）

2010年是象山旅游进展的提速之年，也是实施旅游品质提升四年行动打算的关键之年。全县旅游工作将认真贯彻落实科学进展观重要思想，以创建中国优秀旅游目的地为载体，围绕“中国世博旅游主题年”活动，做强产品，做大市场，做亮形象，做优服务。完善产业体系，提升产业品质，加快产业转型升级，全力打造长三角最佳滨海休闲旅游基地、中国优秀旅游目的地。2010年全县旅游业进展的预期目标为：接待国内外游客730万人次,实现旅游经济总收入76亿元，同比分不增长12%和20％。

一、加快规划编制，在理清进展目标上取得新思路

围绕“一带二极三线四区五大基地”的旅游进展总体格局，编制和推进休闲产业进展规划。编制《象山旅游“十二五”进展规划》、《象山海洋旅游目的地规划》、《象山港大桥旅游区规划》、《象山海上海岛旅游进展规划》、《象山影视文化产业进展规划》。编制完善《象山汽车露营地规划》、《象山游艇码头布局规划》、《大塘港生态影视文化旅游区规划》等专项产品规划。做好渔港古城二期规划，加快进展海上旅游，开通环岛游、海上游；加快西线开发，培育开发山地生态休闲产品。

二、突破项目建设，在打造旅游基地上取得新进展

加快推进半边山度假区、白沙湾度假村、影视城二期工程等在建重点项目建设；启动建设东海铭城、金棕榈酒店、石浦渔港古城广场项目。加快推进松兰山、花岙岛、影视城等创建国家级旅游度假区、国家地质公园、国家4A景区。推进休闲旅游基地建设，松兰山滨海度假区、石浦渔文化旅游区积极创建市级休闲旅游基地。完善都市旅游功能，推进都市景观工程和景观带建设，建设旅游集散中心。

三、优化资源整合，在拓展旅游进展领域上取得新空间

整合象山港大桥区域资源，积极策划大桥沿线节点区块的旅游项目，培育大桥旅游经济区。整合海岛资源，培育开发游艇、海钓、野外拓展等海岛游乐休闲项目。整合非物质文化遗产资源，适时召开“象山非物质文化遗产”研讨会，探讨“徐福东渡”等非物质文化遗产向旅游产品转化的模式。整合渔文化资源，加强旅游文化建设，促进文化旅游的进一步融合。整合宗教资源，开发宗教旅游。

四、规范进展乡村旅游，在推进旅游富民上取得新成效

加快乡村旅游进展步伐，推进省“十百千”工程建设，指导做好创建省旅游强镇、省特色旅游村等工作，推动乡村旅游品牌建设。进展规范休闲渔业，充分利用我县丰富的海洋渔业资源，大力开发休闲渔业项目。挖掘乡村旅游资源，开发一批观光型、生态型、渔家型等不同类型的农（渔）家乐，培育扶持大型综合性农（渔）家乐农（渔）庄。加强与县农办、县农家乐协会的协作，举办首届“象山十大农家乐特色菜”评比大赛，开展农家乐安全经营检查。

五、强化体制机制创新，在营造进展环境上取得新突破

出台旅游奖励政策，完善出台《关于进一步加快象山旅游业进展的若干奖励方法》。组建旅游集团，壮大旅游进展实力。创新投融资机制，积极搭建旅游产业投融资平台，引导社会资金加大对旅游业的开发和投入。积极探究沙滩经营模式，推进松兰山沙滩综合整治。

六、加大宣传推介力度，在开发旅游市场上取得新拓展

围绕“对接世博旅游”，创新营销模式，实施多元营销。制定世博专题营销打算，结合上海市场深度开发，做透世博营销，力争使象山成为世博旅游换乘点，开展象山旅游产品上海市场终端营销。打算在中央级媒体投放象山都市形象宣传广告，重新摄制旅游形象宣传片，策划“杨澜带你游象山”主题活动，改版象山旅游网，编印《走读象山》杂志，做亮形象宣传推广。推进台湾市场开发，积极开拓珠三角、华南市场。深化“三山两佛一中心”的心灵之旅，办好宁波象山旅游形象店，做活区域合作。举办全国汽车露营文化暨休闲海钓节，办好第十三届中国开渔节等旅游节庆，指导开展乡村旅游节庆，做大海洋节庆。深化“象山人游象山”活动，策划“外地人游象山”活动，激活象山淡季旅游市场，做深大型旅游活动。

七、强化治理服务，在提升行业品质上取得新提高

以“旅游服务质量提升年”为契机，做大企业品牌，推动象山港国际大酒店、石浦半岛酒店评五星，指导相关酒店企业创三星，创省绿色饭店、市花级经济型酒店。争创高星级旅行社。创新培训方式，将安全、营销、导游、农家乐等不同岗位从业人员的培训纳为一体，提高企业人员综合服务素养。积极搭建企业交流平台，通过举办精品导游大赛、行业运动会、知识竞赛等不同活动形式，增强行业凝聚力和向心力。发挥其行业自律和桥梁纽带作用，倡导诚信经营、文明旅游、低碳旅游。

八、加强安全监管，在维护旅游市场秩序上取得新经验

进一步强化安全意识，立足安全保障，突出监管重点，完善质监机制。接着实施安全生产责任制、安全日记制，将旅游安全纳入镇乡（街道）年度旅游工作目标考核内容，确保全年全县旅游安全责任零事故。加强重点区域、重点时段的安全监管，联合相关部门对水上游乐项目、海钓游船等规范化操作实行24小时动态监测。加强企业质量监管，完善全县旅游质监网络。充分发挥旅游执法大队职能，健全联合执法机制，着重抓好“黄金周”、重大节庆期间的安全生产大检查。加强流感疫情动态监测，提高流感防控意识。

九、巩固学习教育成果，在精神文明建设上取得新提升

以“机关制度规范年”为主题，加强机关精神文明建设，提升治理质效。组织学习党的十七届四中全会精神，《国务院关于加快进展旅游业的意见》，做好科学进展观实践活动的再学习、再教育，巩固学习成果，创建学习型机关。完善机关和企业各项工作制度，规范办事程序，提高工作效率，营造“高效、文明、和谐”的工作环境。以落实党风建设责任制为龙头，积极开展民主作风评议活动，推进党风廉政和反腐败建设。

材料3

象山打造离世博最近的滨海旅游目的地

2010-4-19:26:23宁波市象山县风景旅游治理局

随着上海世博会日益临近，休闲象山迎接世博来临的各项工作已近入倒计时。象山以上海世博会为契机，全面提升象山整体旅游形象，积极打造离世博最近的滨海旅游目的地。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/15f01652a65177232f60ddccda38376bae1fe047.html