大学生化妆品使用情况调查报告

大学生化妆品使用情况调查报告

大学生化妆品使

用情况调查报告

调查小组：齐心队

2014年6月6日

1、调查的原因

校园作为分一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有他自己的存在模式，，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解在校大学生的化妆品消费情况，我们做了这样一个调查，本次调查主要是针对在校大学生化妆品的消费情况，进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等级进行研究。根据调查结果，我们也得出了自己关于大学生化妆品使用情况的相关结论，对大学生的化妆品使用状况有了进一步的了解。

二、调查目的

（1）了解海南大学大学生化妆品的消费和需求情况。

（2）分析海南大学大学生购买化妆品的影响因素、主要渠道、能接受的价位、以及想要达到的使用效果，对大学生的化妆品使用情况有较深层次的了解。

（3）培养我们团队合作的意识和独立完成调查的能力，对社会调查有初步的了解和实践能力，进一步提升自己的综合能力，为以后步入社会面对各式各样的工作和挑战打好基础。

三、调查对象及方法

1.调查对象：海南大学政治与公共管理学院学生（由于调查的困难性，选取本学院即政治管理学院进行调查）

2.资料收集方法：采用问卷调查方法调查。向所取得的样本中的个体发放《大学生化妆品使用情况问卷调查》了解学生关于化妆品使用的基本情况。

3.调查方法：对政管学院的全部学生（限于三年级以下）进行分层，分成大一大二大三三层，在总体中抽取容量为30的样本，在每层中进行系统抽样，根据每层样本的比重分别抽取容量为11,11,8的样本。随即选定某一学号后，间隔10 进行抽样，得到样本。

3、调查结果分析

1、通过对样本中网购人数的调查，得到以下数据：大一学生样本中有7人进行网购，在该层中的比例为63.63%；大二的有6人，占该层的54.54%；大三的有5人，占该层的55.56%。由此得出，大学生大概一半以上的人会选择网上购买化妆品。

2、大学生每月的生活费在300元—500元、500元—800元之间的人数居多，分别占其比例为24%，43%，其次是800元—1000元，比例为23%。可见大学生群体在化妆品方面是有一定的购买力和消费能力的。大学生平均每天花在化妆品上的金额在1至10元的占有绝大比例，为76%，可见大部分大学生对化妆品的消费较理性。

3、大学生所使用化妆品的主要功效为保湿，百分比达到了42%，美白功效为37%，而祛斑、祛痘等所占比例仅占21%，，可见目前大学生对化妆品保湿、美白的功效比较注重。

4、大学生使用化妆品为国内品牌的仅占23%，国外品牌为77%，说明一方面我国国产化妆品品牌知名度不高，市场占有率极低，另一方面，大学生购买化妆品时比较注重品牌和知名度，对国外品牌信任度较高。

5、大学生关注化妆品中所含成分的比例为36%，64%的大学生不关注或较少关注化妆品所含成分，说明大学生对化妆品所含成分关注度较低甚至忽视，而对化妆品的功效更为关注和在意。

6、大学生使用清洁类化妆品比例为62%，美颜类化妆品为38%，说明大学生较为注重对皮肤的清洁和保养。

四、调查结果总结

从调查结果显示，大学生对化妆品的消费结构和价位都存在差异，但是仍存在一定的倾向性：大多数学生更倾向于外国品牌（就市场占有率来讲，外国品牌比率较大）中的中低端产品，这也是与大学生的实际消费水平相吻合的。就其消费结构的结果表明，影响大学生对化妆品的消费主要为其品牌（品牌通常也就意味着功效的好坏），及化妆品的价格。

其次大学所使用的化妆品多为美白保湿类的，但是对化妆品的成分关注的不高，说明大学生对美和健康的观念正在加强，这也是与当下的的学生的成长经历和社会环境息息相关的，就对化妆品关注程度这个角度来讲也反映整个社会的现象（当然这也与消费者的实际文化水平有关，化妆品中的有效成分多为一些日常生活很少提到的信息），即更看重效果，至于其成分鲜少关注。

另外，大学生购买化妆品的主要方式多为网购，这也与电子商务，网络购物的风靡相吻合。

附：大学生化妆品使用情况调查问卷

调查的内容：

1.您的性别？ ( )

A男

B女

2.您的年龄是? ( )

A.18岁以下

B.18-19

C.20-21

D.21岁以上

3.您主要使用哪个档次的化妆品？（ ）

A.高档

B.中档

C.低档

D.不分档次

4.您每月的生活费大概为（ ）

A、300~500元

B、500~800元

C、800~1000元

D、1000元以上

5.您每天花在化妆品上的金额大概为多少？（ ）

A.1~10元

B.11~50元

C.50~100元

D.100元以上

6.您经常使用哪个品牌的化妆品？ （ ）

A.珀莱雅

B.自然堂

C.玉兰油

D.其他

7.您使用化妆品主要的目的是什么？（可多选）（ ）

A.保养皮肤

B.提升外貌

C.活动需要

D.其它

8.您最经常使用的化妆品是什么？ （ ）

A.清洁类

B.保养类

C.美颜类

D.其它

9.您最注重化妆品的哪个功效？ （ ）

A.美白

B.遮瑕

C.保湿

D.其它

10.您每天使用化妆品的次数是？ （ ）

A.一次

B.两次

C.三次

D.三次以上

11.您较喜欢哪个品牌的化妆品？ （ ）

A.国产品牌

B.国外品牌

C.明星代言品牌

D.不限定品牌

12.您使用的化妆品类型主要是? （ ）

A.爽肤水

B.面膜

C.洗面奶

D.防晒霜

E.其他

13.您是长期使用一个牌子的化妆品，还是经常会换牌子? ( )

A.是的，长期使用一个品牌

B.偶尔会换换

C.从来都不固定

14.您对化妆品的有效成分和有害成分关注吗？ （ ）

A.很关注

B.偶尔会关注

C.很少关注

D.从不关注

15.您觉得您现在使用的化妆品有相应的作用吗？ （ ）

A.有明显的作用

B.有，但不明显

C.没什么作用

D.有过敏现象

16. 您购买化妆品的方式为 ？ （ ）

A.实体店

B.网购

C.电视购买

D.父母、朋友代购

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/13c4ba6faf02de80d4d8d15abe23482fb4da029c.html