因剧而生的电视剧衍生节目

因剧而生的电视剧衍生节目

因剧而生的电视剧衍生节目 孙荣欣

电视剧衍生节目,是指围绕 某部热门电视剧而特别制作,播 出的电视节目.这些节目的内容 都与该剧有关,目的是吸引更多 的观众来关注电视剧,帮助观众 加深对电视剧的理解.

一

为什么会出现电视剧衍 .

生节目

前些年,围绕电视剧专门

制作的节目很少,一般只是对编 剧,导演,剧中演员的访谈,且 大多由电视台固定节目来完成, 不会单独新设一个栏目.近年 来,随着电视剧市场竞争的日 益激烈,省级卫视在同播一部剧 时,为了突出特色,提高收视 率,往往独自制作专门的节目来 配合电视剧的播出.

电视剧历来是电视台吸弓l 观众的重要节目类型.近年来, 各家电视台围绕电视剧的争夺 越来越激烈,让人印象最深的当

属((我的团长我的团的竞播事 件.为了规范电视剧的播出秩 序,广电总局于2o10年3月下达了 关于进一步规范卫视综合频道 电视剧编播管理的通知,规定 晚间19:30—24:O0同一部电视 剧播出不得超过3集,同一部剧每 天播出不得超过6集(节假日可适 当增加),电视剧全天播出总量 不得超过节目总量的45%."限播 令"使卫视的"抢播风"得以有 效遏制.

我国电视台的广告收入一 半以上依赖电视剧获得,因此, 各卫视对热播剧格外青睐,为了 获得好剧,电视台不惜高价.如 新版三国》,重庆,江苏,安

徽,天津四家卫视各自仅买剧一 项就投入4000万元.2010年5月 2日起,这部95集的史诗巨制开 始在这四家卫视首播.为了避免 类似((我的团长我的团))的恶性 竞争,四家卫视与出品方签订了 "播出协议".这一五方协议规 定,三国的播出时间限定在 19:3O一22:3O的黄金时段内, 每天只能播出两集,严格按照剧 集顺序播出,不允许提前超进度 抢播,跳播;非黄金档可以重播

一

次,但只能在首轮全部播完后进 行,并且播出时间不得在19:3O一 22:3O之间.有了这些播出限 制,对观众来说,选择哪家卫视 收看《三国》似乎没有什么区别 了.对于这四家卫视来说,吸引 观众的最后一个砝码,就是电视 剧衍生节目了.

=.电视剧衍生节目的类型

主要是电视剧播出前的宣传 活动,与电视剧同步播出的伴随 性节目两种类型.

1.宣传活动

是出现较早的衍生节目形

式,一般在电视剧播出之前举 ,目的是制造声势,扩大宣 办

传.如北京卫视2009年4月1日在 黄金时间推出热播剧(《潜伏, 在前一天晚上,北京卫视播出了 堪称豪华的播出庆典,邀请到了 剧组的主创人员以及与((潜伏 关系密切的"龙潭三杰"的后 争对手,生怕观众没看出广告的广 告主大有人在.另一方面,国内盗 版盗播现状如此,欣赏植入式广告 就当是免费收看的门票吧. 2Ol0年,自制剧本会成为

全国电视界的一个热点,但因婚 46BROADCASTINGREALM.2.2011

恋相亲类节目的异军突起,再加

上观众对山寨剧的收视疲劳,自

制剧没能有所作为.2011年,随

着各台自制剧的后期杀青播映,

自制剧将成为中国电视市场的热

点.如果自制剧开创了多赢局

,中国电视剧市场的面貌将再 面

次改观,电视台将再次成为电视

剧生产的主力军.

(作者单位:江苏省广播电

视总台电视传媒中心总编室)

勾观众讲述创作感受及戏里戏外的奇闻轶事.201O年新版三国)) i1『,获得首播权的四家卫视各显其能,几乎同时启动了对该剧的密 专.如在三国正式播出前一天的5月1H,天津卫视播出了一场 嗣闹的"开播盛典",由李彬和曹颖担任主持,邀请((三国导演 希以及"刘备"于和伟,"关羽"于荣光,"孙权"张博,"周 妄维德,"吕布"何润东等来到晚会现场,讲述各自对剧中人物的 曼拍摄过程中的花絮,并现场展示了剧中的铠甲,丈八蛇矛等.江 见则充分利用自己身处"东吴建业旧地"的优势,坐镇南京,大打 峦牌".安徽卫视除了在5月1日晚上播出了1OO分钟的《三国首映 5)q2H((三国开播日当天,更推出了18个小时的"三国"特别 包括零点开始的(《说三国,三国到开播倒计时特别节目,((非 离三国特别节目以及鲁豫有约特别节目等,为新版三 勺开播营造了良好的氛围.

I匕京电视台与中影集团,华录百纳合作拍摄的新版大型电视连续 工楼梦》,早在2006年就开始举办"呼唤红楼梦中人"大型选秀活 出了剧中重要角色的扮演者,为电视剧造势.这也可以算作另一 风格的衍生节目.在(《红楼梦播出之前一个月,北京卫视不断 酋中插播节目的拍摄花絮,专家名人访谈等,为红楼梦"预

:.伴随性节目

一

类衍生节目主要是揭示电视剧故事背后的历史真相,相关人员 ,1j作心得,或对剧中人物,历史事件进行分析评价.这些节目有的 辛栏目,~2010年5月10日((手机在北京卫视播出时,北京卫视又 丁造了专题访谈有一说一聊<手机>,在每天两集电视剧之间 让手机》的观赏更具趣味;有的则是利用原有栏目制作特别节 旧重庆卫视拿出原有的王牌栏目龙门阵?现场》,特邀英达,买 参与主持,制作"三国特别节目",与新版三国同步播出. 『匕京卫视于2009年4月l曰播出电视剧潜伏时,该剧已在其他 甘过,并获得了较高的收视率.为了能再次吸弓1观众,北京卫视进 出形式上的创新,他们对该剧进行深度开发,推出了15期的系列 潜伏秘密档案,在每晚播出的两集((潜伏之间播出.该节目 骘伏》剧情为基础,以"边看边聊"的形式,向观众全面介绍剧中 涉及到的有关历史背景,事件细

节及典故,更为观众奉献了一批

从未播出过的删减镜头及拍摄花

絮.除了这些独家视频外,((潜

伏的主创人员与各界专家以及

当年真实的潜伏英雄们,也在节

目中就剧情展开讨论.这些内容

对"潜伏))迷"来说有较强的

吸引力.《潜伏秘密档案))不仅

为电视剧潜伏吸引了更多的

观众,节目本身又多抢得了一份

市场份额.

新版(《三国))播出期间,安

徽卫视推出了新节目((三国三人

行,这档每期109钟的节目以

梁宏达,纪连海和阿忆三位"名

嘴"闲聚聊天的方式,共同探讨

大众感兴趣的或者具有争议性的

三国话题,在每晚两集三国))

播出之后播放.该节目突出的是

知识性和趣味性,一些话题的设

置,如诸葛亮和徐庶谁更厉害,

长坂坡大战真相揭秘,吕布到底

是个什么人,英雄喝酒也误事

等,视角独特,再加上三人语言

诙谐风趣,观点新颖,让人觉得

既开心又有回味.一些"雷评"

虽然颇惹争议,却得到网友的追

捧,节目收视率在全国省级卫

视中名列前茅.基于(《三国三人

行))的成功,新版红楼梦播

出期间,安徽卫视又推出了红

视听界?2.2Oll47

e一…eREAL~

楼三人行,节目中阿忆还与观众相约:新((水浒传))播出 时,水浒三人行再见.可见衍生节目如果做得成功,不 仅可以为电视剧增加收视热度,本身也会产生良好的收视效 果.

三,电视剧衍生节目价值分析

优秀电视剧因兼具播放规模和收视效益两个方面的优 势,一直是国内电视台抢夺收视份额,分享广告市场的利 器,自然也受到各省级卫视的高度重视,独播剧,首播剧正 是在这样的环境下应运而生.几家(一般是四家)卫视整合

资源联合首播,本是一种探索性的尝试.然而,同质化的播 出方式对播出平台提出了更大的考验.决定电视剧收视率的 因素有很多,观众的选择一般取决于三个方面:一是依据自 己平时的收视习惯(对频道的忠诚度)选择自己喜欢的卫 视.一般说来,同一部电视剧在不同频道播出时,其收视率 与播出该电视剧的频道长期收视率是正相关的;二是选择插 播广告最少的一家;三是选择衍生节目合自己口味的一家. 为了锁定观众遥控器,各家卫视在播出的每一分钟都"斤斤 计较",插播广告的时间一般相差无几,这时,衍生节目的 好坏就成为决定收视率高低的一个因素.好的衍生节目往往 能帮助观众开阔视野,增长知识,加深对故事的了解与体 验,大大增强观众的收视愉悦感.

从另一个角度看,衍生节目显示出电视台频道经营意 识的增强.随着衍生节目的出现,相关的衍生产品也初露端 倪.如随着安徽卫视三国三人行大受欢迎,网友在热议 嘉宾观点的同时,甚至整理出三国三人行雷评三国的 "经典语录",更有出版社重金打造同名图书,除了完整记 录节目的内容外,还爆料了节目制作的幕后花絮,并随书赠 送节目DVD和现场录制剧照,供粉丝收藏.江苏卫视因被网 友昵称作"荔枝台",于是别出心裁地将三国人物形象与荔 枝元素相结合,制作了三国荔枝人的系列宣传片,三国荔枝 人偶,动画片,网游的开发也在进行中.将电视剧和卫视品 牌相结合进行营销,不仅仅是赢得收视率,若能够成功推出 衍生产品,还有可能带来更多的经济和品牌效益,将为电视 产业的发展探索出一条新的道路,其意义不容低估. 但也应看到,衍生节目是因剧而生,而目前大制作,影 响力持久的电视剧并不多,可衍生的资源有限,所以,衍生 节目大多只限于电视剧的宣传,主创人员访谈,有创意的节 目还不多见;与国外相比,衍生产品的设计,生产处于萌芽

阶段,要形成产业还面临不小的困难. 究员)

(孙荣欣:河北省社会科学院新闻与传播学研究所副研

48BROADCASTINGREALM.2.2011

一

,为什么称为苏产电视尉?

在对江苏电视剧创作历史进行回顾 前,必须说明几个问题:

其一,是江苏电视剧生产的年度跨 度问题.尽管我国第一部电视剧一口 菜饼子诞生于l958年,但我国电视剧 实际的起步期应是八十年代初期.1979 年6月,"中国电影发行放映公司鉴于 电影票房受到电视台播出的冲击,电视 台支付的影片播放费远远不能弥补电影

断然停止向电视台供 放映的票房损失,

应新故事影片播出.同时,不少剧团, 剧院也提高了电视台录制新戏以供播出 的收费标准.于是,电视台的节目来 源立即发生了危机."在此背景下, 1979年8月,中央广播事业局召开首次 全国电视节目会议,要求全国各电视台 要大办电视剧,从而开始了我国电视台 向电视剧制作领域的集体大进军.因 此,对江苏而言,尽管电视的发展已有 五十年的辉煌历史,但电视剧的生产历 史只有三十年.

其二,本文之所以称江苏创作的电 视剧为苏产电视剧,而非苏派电视剧,

是考虑到了电视剧生产的实际状况.对 于制作方,电视剧首先是一个可以盈利 的产品,因此,制作方不会像文学创作 那样执着于某种风格或地域特色的追 求,而是市场欢迎怎样的电视剧,就拍 怎样的电视剧.对大多数地区而言,其 区域内的诸多电视剧生产机构是不可能 共同寻求某种风格的一致性的,甚至一 家机构所投拍的诸多电视剧,风格也迥 然有别.因此,以投资方甚至是主投资 方(对多方投资的电视剧而言)的地域

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