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从品牌营销来看喜茶引爆口碑的4个关键

发布时间：2023-04-15 04:18:54 来源：文档文库

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从品牌营销来看喜茶引爆口碑的4个关键
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喜茶让无数消费者，手捧茶杯，心甘情愿地拍照发朋友圈，这种自发传播的口碑效应，远比花重金做广告来得更有效果。这就是品牌营销带来的巨大的传播效应，下面就介绍喜茶引爆口碑的4个关键品牌营销思路。

1、关键点一 ——高颜值，更爱拍照
决定用户是否分享朋友圈的因素有很多，高颜值一直都是最有效的因素。因为高颜值能直接提升用户的优越感，分享之后获得关注也最多。
抓住这一点因素，喜茶持续从各方面提升产品与门店颜值，使喜茶在朋友圈的传播效益越来越大。
可以说，只从喜茶茶杯上，就能发现多个为“拍照”而考虑的细节：
1、和咖啡杯相比，喜茶茶杯更加细高，不仅单独摆放拍照符合当今的审美品味，手握拍照更容易让女性用户双手变得漂亮。
2、茶杯透明，可直接看到饮品层次感和品质感，激发消费者的饮用欲。 3、茶杯盖上的心形杯塞，可爱又温暖。
可以说，喜茶的设计细节非常丰富，也最大程度迎合了不同的拍照环境。除了包装设计，喜茶的店面装修，也完全符合时尚定位，虽然布局风格类似星巴克，但各方面设计，都比星巴克更适合上镜拍照。

此外，从黑金店、PINK 店、LAB 概念店，到卡通 logo、emoji、小黄鸭，总能让消费者找到符合自己品味的高颜值视觉元素。总之，很容易就想到拍照朋友圈。
如果你希望自己的品牌，被更多消费者分享到朋友圈，那一定要从设计之初就静心策划。比如：
1、包装什么颜色，怎么拍都好看？ 2、什么消费场景，用户最想拍照？ 3、哪个设计细节，最容易被拍照？
还有很多具体问题值得思考，总之，你一定要从设计之初就反复思考，如何能让用户更想拍照，而不是成品之后再强制运营。

2、关键点二——周边产品，跨界合作
在品牌体系化打造上，喜茶已逐渐向生活方式类品牌靠拢。
推出了很多带有强烈品牌标记和美学风格的日常物品，包括手机壳、雨伞、T恤等。
这不仅可以帮助喜茶与消费者加强情感联系，还能深度占领消费者心智。如果你对如何运营周边产品感兴趣，可以去喜茶小程序上看看他们的大概做法。
此外，喜茶还与昆士兰旅游局、贝玲妃都多个品牌实现跨界合作，进一步强化对年轻人消费者的心智影响。

3、关键点三——经营生活态度和仪式感喜茶是芝士奶盖茶的首创者。
在喜茶官网上，专门有这样一段介绍：2

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/12d0eec2670e52ea551810a6f524ccbff021ca3d.html