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《张裕外史网》项目推广计划
藏品专利
目 录 1
第一部分 概述 4
第二部分 项目简介 5
2.1项目建设宗旨及目的 5
2.2项目基本情况 5
2.3项目简介 6
第三部分 网站运作模式简介 8
3.1运营方针 8
3.2核心技术 8
3.3商务运作模式 8
第四部分 市场分析 10
4.1分类信息网站现状及前景 10
4.2市场策略 12
4.3市场拓展方案 13
第五部分 环境分析 15
5.1外部一般环境（PEST）分析 15
5.2项目的内部SWOT分析 15
第六部分 企业管理 18
6.1公司管理 18
6.2组织机构 20
6.4组织管理 21
6.5人力资源管理 22
第七部分 风险与对策 25
7.1风险 25
7.2对策 25
第八部分 项目实施进度 26
第九部分 融资方案及财务分析 27
9.1融资方式 27
9.2测算假设 27
9.3测算年限的确定 27
9.4项目投资估算及基础数据 28
9.5网站运营成本构成 28
9.6张裕酒业简介 29
9.7葡萄酒行业的良好前景 30
9.8项目财务分析说明 32
第十部分 结论与建议 33
10.1结论 33
10.2建议 33
使用范围与使用责任
本商业计划书属商业机密，所有权属本项目公司。其所涉及的内容和资料只限于已签署投资意向的投资者使用。收到本计划书后，收件人应即刻确认，并遵守以下的规定：
1.若收件人不希望涉足本计划书所述项目，请按上述地址，尽快将本计划书完整退回。
2.在没有取得本项目公司的书面同意前，收件人不得将本计划书全部或部分地予以复制、传递给他人、影印、泄露或散布给他人。
3.应该像对待公司的机密资料一样的态度对待本计划书所提供的所有机密资料。
本商业计划书不可用作销售报价使用，也不可用作购买时的报价使用。
授权人签字：
年 月 日
被授权人签字：
年 月 日
编制日期：2007年11月
第一部分 概述
当今知识经济的浪潮已经改变了财富的分配方式，而对于许多中国人来说，现在首先要改变的恐怕还是观念。在知识社会，专有的知识是一种稀缺资源，而资本的稀缺性由于金融市场的发达导致资本价值的相对降低。知识的稀缺性在于其创造的独特性，同时，通过知识社会的一套知识保护程序维持其稀缺性。而稀缺性越高，边际价值越高，边际成本和稀缺性结合，形成了一种资源的杠杆潜力。比如说在互联网时代，信息的传播成本非常低，接近于零，但只有稀缺信息才有杠杆潜力，因为一般信息虽然边际成本很低，但是由于没有稀缺性，边际价值也同步降低。
本项目《张裕外史网》网站藏宝：张裕1997·苍蝇虫白兰地"酒鬼"酒。
目前网站我们的许多创意设想和功能暂时没有添加上，所以在以后的开发中会有很大的变动，网站美工方面更会有很大的提高。项目未来将其发展成为各行业供求信息频道及供求信息的门户网站。并以此为依托，辅以短信、报纸、电视、等多种信息发布媒体建设，将该网站打造成为全国著名的酒类信息平台运营商。
第二部分 项目简介
2.1项目建设宗旨及目的
2.1.1宗旨
互联网自其出现以来的十多年间，已从众人的陌生领域逐渐走入千家万户，从无意识的需求导向逐渐走向专业需求的发展方向，从不被人认知到经历热潮、底谷，如今互联网已日趋成熟。虽然互联网存在着诸如信息不公开、中间商盘剥等不尽如人意的种种弊端。项目负责人为了打造该酒业收藏网络平台，遵循商道即是人道的中国五千年高尚的商业道德传统文化并融入互联网，打造和协的网络文化乃是互联网的发展方向也是网络科技公司的发展方向所在，这也是项目方运营的宗旨。
2.1.2目的
整个项目在短期内以网络平台为主，长期则由网上、网下以广告联盟为主及广告媒体联合整体运作，最终使《张裕外史网》网站藏宝：张裕1997·苍蝇虫白兰地"酒鬼"酒。成为以网络为平台的酒品收藏领先者。
2.2项目基本情况
项目名称：《张裕外史网》
项目负责人：刘青云
信息产业部网站备案:皖ICP备05006172号
项目地址： 安徽省阜阳市
2.3项目简介
1997年8月14日，刘先生在安徽省阜阳市某商城购买了一瓶烟台张裕葡萄酿酒公司生产出品的有苍蝇的张裕X.O低度可雅白兰地酒，其标记号是961004011；条形码为69；产品标准代号及编号为Q/CYJ020-95（优级）；酒精度28%（V/V）；净含量500ML。（保有购物票据），后发现该瓶酒内似有黑色异物。经过烟台张裕质检科鉴定，黑色异物是一只果蝇！（通称苍蝇）
刘先生与烟台张裕公司多次接触，对该瓶酒的处理双方未能达成结果。2000年元月4日，该瓶酒产权人刘先生对这瓶烟台张裕品牌有苍蝇虫的酒进行了特别处理，办理保全证据公证书[中华人民共和国安徽省阜阳市公证书号：2000皖阜阳市颖东证字第006]。藏品专利收藏。
本项目酬备于2000年。2005年初建项目网站，此项目无产权争议，为本站全资所有。2005年5月16日，《张裕外史网》正式建站，并正常运营。目前项目已有域名：
第三部分 网站运作模式简介
3.1运营方针
项目的经营方针为：以诚至信，以细取胜。
3.2核心技术
互联网没有技术瓶颈，留住德才兼备技术人才，才是企业稳步发展的重中之重。
3.3商务运作模式
3.3.1、运营模式
目前，互联网的项目的运作模式主要有:（1）会员注册；（2）网络广告；（3）流量；（4）其他。
具体而言，本项目总体模式设计如下：
酒类产品分类专业网站平台+企业文化、信誉相关信息，以此形成项目网站。
3.3.2网上模式
该网以张裕酒业收藏和其他酒类介绍、收藏为平台，发展及供求信息的门户网站。以信息托起互联网广告平台（吸收会员为赢利点），以网络广告（以文字、图片、视频广告为赢利方式），推动网站流量快速增长，托起互联网分类广告信息发展的大方向，使该网站达到国内酒类产品网站领先地位。
3.3.3网下模式
（1）以收费短信为赢利模式：即短信的发出是对定制的、已收费的用户发出。以此改变目前的被动式的短信接收方式。
（2）自建或联合广告媒体：如地方报纸、DM报纸、广播电台户外广告等，主要以网络、电视台为主。
（3）收费赢利模式
本公司想开拓一种新的赢利模式，在原有的网络广告、会员、短信等相同的模式下，在细节上要有一定的差别，让市场定位有偿服务和无偿服务，以人性化，合理化来规范赢利模式。以市场定位有偿服务项目为收费赢利主要模式，并根据市场模型分析其具体收费模式的收费点：
A．网络广告：以提供网络推广、广泛宣传、为广告主做到产品快速营销等收费手段。
B．会员服务：只分析有偿会员服务。
第四部分 市场分析
4.1分类信息网站现状及前景
本项目起点为分类信息网站，分类信息行业正成为互联网应用的新热点，乃是WEB2.0商业模式下的新产品，也是互联网发展的大方向，分类信息网站有使用户不再是单方面的受众，同时也成了内容的重要原创力量。而且，更加清晰了网络社区和网民群体，这种群体环境为网络精确营销提供了更好的基础。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/0e0439eca4e9856a561252d380eb6294dc882257.html
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