业界Industry网红猪小屁是这样炼 成的本刊记者 马玥2018年—2019年跨年夜当晚，一组萌萌猪的壁纸出现在众多网友的微信朋友圈，“猪年头像”“猪年限定”也成为微博热门话题；实丰文化发展股份有限公司出品的“会说话的智能猪小屁”故事机首批产品已经被抢订一空，且公司接到的订单已经排到春节后了。同时获得“双微”与市场关注的这只猪——“猪小屁”，是震惊文化的原创形象IP。据了解，“猪小屁”于2017年底在短视频平台抖音上线，目前全网粉丝量已突破2000万。在过去的2018年，“猪小屁”的关注度持续上升，成为当之无愧的“网红”。“猪小屁”到底是如何成为网红呢？且听震惊文化创作团队一一道来。数达2.5亿的抖音是短视频创作者不可缺失的平台，也很有利于虚拟IP的孵化。同时，抖音的用户和震惊文化的目标用户比较一致。海马大数据发布的《2018抖音研究报告》数据显示，超过50%的抖音用户为25岁以下的年轻人，而26岁以上使用抖音的群体也在不断增加。震惊文化认为，IP想被网友记住、形成IP品牌，需要确定“能一句话描述”的定位。因此，在形象创立初期，他们将“猪小屁”定位为“抖音上超会跳舞的小猪”。记者了解到，音乐和舞蹈是抖音上容易爆红的元素。“抖音上漂亮的小姐姐很多，但会跳舞的动漫形象不多，所以我们决定在内容上做差异化运作。”正如震惊文化预料的那样，“猪小屁跳C哩舞”“猪年生猪宝宝”等短视频大受欢迎，单期视频点赞316万，单条视频播放量近亿次。能一句话描述的定位见过“猪小屁”的观众，都会被其憨态可掬的形象所吸引—— 圆圆的大脑袋、扑扇的大耳朵、红红的大鼻子、圆滚滚的身体，以及一双看起来好像无法支撑身体的小脚。谈及选择“猪”作为IP形象设计灵感，震惊文化创始人兼CEO樊不凡表示，在打造“猪小屁”形象时，他们团队就有意识地在贴合IP授权、衍生品的需求：“我们做过研究，IP授权市场上，熊、猪、兔子这类动物的好感度比较高，但是人型的除了芭比娃娃，很少有比较火的品类。”基于这两点考虑，震惊文化将原创IP打造成一只萌哒哒的“人格化小猪”。确定了IP形象，接下来便是对其进行塑造并选择推出平台。震惊文化是致力于做年轻人喜欢的原创内容IP生产机构。而日活跃人凭借音乐和舞蹈，“猪小屁”在抖音走红持续输出优质内容互联网时代，信息更新速度很快，无论是网红还是IP，不进行维护和运营都会面临“过气”的危机。为保持“猪小屁”的热度，震惊文化将重点放在视频内容的制作和输出上。虽说抖音上最火的是音乐和舞蹈类的视频，但“猪小屁”短视频内容更加多元化。记者翻阅了2018年“猪小屁”上线的短视频，既有15秒的“猪小屁跳舞”系列，也有不少1分钟~2分钟的情景剧。在这些情景剧中，“猪小屁”化身女主人大美的宠物，每天和大美聊聊天、说说搞笑段子、吐吐槽，带给用户轻松快乐的感觉。这些情景剧采用3D虚拟结合实景拍摄的模式，不断推出新内容是“猪小屁”持续走红的秘诀且内容非常生活化，用50TOY INDUSTRY
