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解锁推特

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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 解锁推特作者：刘文慧来源：《21世纪商业评论》2015年第11期俗话说，新官上任三把火，重担旧任呢？重新任职推特CEO的杰克.多西（（Jack Dorsey）放出的不只是三把火，而是有燎原之势的大招。 10月21日，推特Flight开发者大会在美国旧金山召开。杰克.多西在开幕主题演讲中，就过去推特与开发者的关系的杂乱无章，向开发者们致歉。就在9天前，多西就裁员事件致信全体员工，向被裁员的员工表达感激之情。推特原有员工4100人，此次裁员涉及336人，占总人数的8%。而第二天，多西又在推特上宣布，将拿出自己所持有推特股票的三分之一，纳入员工股票池。这些股票可作为股权补助，用于未来推特招兵买马或奖金等。这位未拿一分钱工资的CEO表现出的大度，相当鼓舞士气。不久前，推特推出了新的功能：Moments。多西将之描述为“一个伟大的开始”，将使推特了解人们如何看待世界上正在发生的事情。事实上，这三项举动大有破局之势，每一招对准的都是推特此前为人弊病的问题。从2010年开始，推特就宣布禁止广告商在所发的推特信息中植入广告，旨在迫使企业用户使用推特自家的广告平台，这使得第三方广告商在推特上无法发力。2011年，推特明确禁止第三方开发者继续开发推特客户端应用。而到了2012年，推特在新的API中大幅度限制第三方客户端使用推特信息的数量和频率，而且在设计上有了更强要求，迫使第三方客户端设计元素与官方应用一致。对开发者的不友好源于推特的盲目自大，带来的则是固步自封。原本，第三方客户端的开发能拓展推特的传播渠道，使推特吸引更多用户。开发者的创新势必也能让推特从中有所借鉴。然而，推特却选择以我为尊。如果封闭情况下，推特仍能朝着正确的产品方向方向发展，倒也还好。不幸的是，现实的数字却残酷地指出：衰退。2015年第二财季，推特的月活跃用户数为3.04亿，相比2013年第一财季仅增长了1亿，与之相比，2015年第二财季，Facebook的月活跃用户数为14.9亿，比2013年第一财季增长了3.8亿。长期以来月活跃用户数低于推特的Instagram也在2014年底赶超，并在2015年9月稳定在4亿。除了用户数低迷，营收降低更导致华尔街的不满。目前，推特的主要盈利仍来自于广告。但在2015年第一财季，推特广告收入只有3.88亿美元，同比0.44亿美元，出现了负增长。

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