晶于心，派于形
——“晶派”品牌文化与城市魅力解读
城市，如同我们的身体，如果只有骨架，没有强大的精神支撑，即使再健壮也会被轻易摧垮。一个城市必须内外兼修，形神兼备，才能保持永不衰竭的魅力。所以，“晶派”提出了“晶于心，派于形”的口号，来诠释城市魅力的核心，也将此作为“晶派”品牌今后长盛不衰的文化底蕴。
所谓心，即城市背后的人文魅力与“晶派”卓越的内在品质。
城市魅力不是寄居在摩天大楼里，而是通过人的生活与气质来展现。没有人文魅力，也就没有城市的长久吸引力。人们把多少理想、个性、激情融入这座城市，这座城市就会拥有多强的内在魅力，才会使城市真正拥有卓越的灵魂。“晶派”正是将人们这些理想目标、品质追求、文化底蕴、生活方式加以提炼，融合进卓越的产品之中，以提供高品质生活享受为目标，来演绎城市晶英派的故事。
所谓形，即城市的风貌气度与“晶派”气派的外在设计。
当我们看着城市两岸耸立起来的幢幢高楼， 马上会被那种宏伟、壮观的场景所震慑，这就是城市的气势磅礴。虽然各地城市因地理位置、历史文化，建筑特色有所不同，但相同的却是对城市气派的追求，这种魅力已成了我们时代的一种符号，更浓缩在“晶派”独具匠心的精美包装之上：从四角的石库门中，品出城市的文化；从绽放的白玉兰里，看到城市的美丽；从高楼林立的地标建筑群上，感受城市的气派；从一块熠熠生辉的金牌中，传递城市的荣耀。“晶派“用心呈现的每一个细节，都与城市有着不解之缘。
历史与现实辉映、物质与精神交融、建筑与文化共鸣，所有的一切都因城市而汇集，所有的一切都在“晶派”身上彰显无遗，纵享城市魅力，开启晶派人生。
包装特征
双喜（晶派）产品的外在包装涵义丰富，均可以提炼传播。包装居中的金牌标志部分，采用"DOUBLE HAPPINESS"中英文字体，与代表上海城市"与时俱进"精神的形象符号"浦东地标建筑群"融为一体，体现"海派"文化与大都市形象的精髓与内涵。包装整体色调采用光感酒红，将红双喜品牌的快乐喜庆表现得淋漓尽致，时尚中尽显质感，高品质中彰显高价值。包装细节可圈可点，描述包括：
1包装底纹采用DOUBLE HAPPINESS的英文字母铺垫，可寓意"快乐"洒满时时刻刻、处处人人。
2剧中金牌图案的外框四角设计为抽象的上海"石库门"建筑特点，四角内及顶端均刻画了上海市花"白玉兰"，寓意海派"名门"。
3金牌底边内刻画抽象的"龙凤"图案，寓意吉祥、喜庆。
4金牌顶边内以英文"SINCE 1906"显示创牌于1906年，寓意品牌历史悠久经典。金牌左右两边内以英文"SHANGHAI TOBACCO"显示上海烟草。金牌中运用多项英文词组，传递了海派文化的"洋气"特点，寓意出生在国际化大都市的晶派红双喜的国际形象。
5"囍"字居于金牌正中，寓意晶派红双喜是"喜出名门"。
"200元"红双喜闻香酸中带甜，衬以淡淡的果香，香气纯正、丰满、透发，烟气流畅、舒适，烟草本香与香料精华相得益彰、浑然一体，给予味嗅觉超然享受。
该产品传承中华卷烟多地区、多品种、少比例的配方理念，以国内数十个烟叶生产基地为保障，通过对烟叶的育种、移栽、施肥、采收、烘烤、收购进行一生管理控制烟叶质量，同时辅以世界各地质量上乘的烤烟，对各地烟叶精心选择，根据烟叶品质特点，取长补短、互为表里进行设计，沿袭了中华品牌的传统技术底蕴。
在香精香料设计方面，以强大的检测分析技术为基础，具有国内烟草行业惟一能独立完成卷烟产品香精香料设计的能力，遵循国际规则，选择无毒无害的天然植物原料，对香料精心调配，充分发挥香料在卷烟中的作用，自主、自创、自控的调香技术赋予卷烟独一无二的吸食韵味。
该产品根据产品特点，烟叶原料特性，度身定制适合产品特性的生产工艺，以先进的6δ管理为手段，拥有国内行业公认的质量控制水平，实现精确控制，质量稳定可靠。
该产品商标以红色为主色调，发扬"红双喜"与生俱来的快乐气氛，采用金色与红色的经典组合，体现产品高档雅致的产品风格，具有强烈的冲击力和感染力，适合多种场合品尝玩味。
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