《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》动画成功下的缺憾
《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》这部由上海东方传媒集团(SMG)、广东原创动力文化传播有限公司和优扬传媒集团联合出品的喜羊羊系列第二部剧场版作品延续了“喜羊羊”作品一贯的轻松风格,演绎更幽默、离奇的剧情。新片以羊、狼“结盟”大战老虎为主线展开,同时融入虎年生肖闹新春、情人节等元素。片中增加了老虎等动物群体,“灰太狼”带来“白眼狼”“刀狼”等“狼亲戚”。此外,“灰太狼”与“红太狼”的爱情结晶“小灰灰”与“懒羊羊”成了结拜兄弟,引发更多精彩故事。在充满火药味的虎年贺岁档,《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》(以下简称《虎虎生威》)首当其冲,上映首日票房便高达1150万。总投资1400万,票房128亿,600万人观影,近2万场次,成为2010年首部票房破亿的国产影片,截至元宵节以累计逾128亿的票房数完美收入贺岁档。据悉,凭借“喜羊羊”不可复制的营销模式,它还成为了社会话题。而同名电影图片更是连续五周,跃居国内儿童畅销书的榜首。
纵观影片,制片方宣称具有四大亮点,但透过影片,这四大亮点背后,也难掩败笔和不足。本片成功之处,主要在于原有的基础与营销的手段的成功。这对中国动画片的发展前途来说,既是进步,也是一种警示。
动画的看点与不足
本片讲述了羊村世代居住的青青草原被野心勃勃的入侵者改造成主题乐园,甚至灰太狼一家的安乐窝也未能幸免被征收,“虎威太岁”仗势欺人乐得逍遥自在,喜羊羊们却迫为劳力饱经折腾,为夺回失去的家园、为不被列强鱼肉,喜羊羊和灰太狼双色合璧党外合作,远赴沙漠寻找守护万物的神秘图腾,此间青青草原的原住民们更机缘巧合经历了一番地底世界大冒险。为了拯救族群,为了共同的家园,喜羊羊、灰太狼“抛弃前嫌”,在慢羊羊村长的指挥之下,逃离草原计划宣告失败。动物们被困三千米矿洞之内,懒羊羊和小灰灰同时离奇失踪。轰鸣的机器声,黑压压的大锅炉,眼看一切即将要完蛋的时候,灰太狼爆发“爱的力量”,扭转乾坤。
纵观影片,本着娱乐至上,吸金为己任的原则,制片方在前期创作和宣传上已经做足了功课。在各大网站上,贴的是对本片四大亮点的介绍和推介,主要是吸人眼球。这四大亮点包括主题、情节等等。而仔细分析,四大亮点之下,也掩盖了其不足。下面就片面的四大亮点,进行分析。
所谓看点一:主题应景,高超技术。片方宣传说:“2009年春节,首部喜羊羊电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》席卷贺岁档市场,创下9000万的国产票房纪录。今年,喜羊羊电影《虎虎生威》于2010年1月29日上映。《虎虎生威》设计了不少应景角色和情节,如为切合农历虎年主题,老虎军团现身;为切合今年新春情人节氛围,灰太狼和红太狼夫妻之间的情感也将作为重点之一。同时《虎虎生威》还融合最新三维电脑技术,有不少令人叹为观止的大场面。”
然而,从主题上,可以看出,本片主题并不应景。相对于虎年来说,影片的反派第一主角虎太岁,实际上只是一体形较大的猫咪而已。丝毫没有体现出虎虎生威的意思。可能是正派主角虎虎生威吧,然而大家都知道,羊是无法和虎相比的,这个词无法与羊和狼联系到一起。电影名为《虎虎生威》,但影片里的真老虎和假山老虎都没有生威,倒是让一只笨狼发威了。这不但是对中国农历虎年的一种嘲笑,更谈不上切合虎年主题了。在技术上,画面效果比之TV版最大的优势就是可以集中人力、物力和财力把画面效果给生生砸出来。本片部分画面应该是采用了CG特技渲染了一下,所以冲击力还是足够的。但也没有达到片方所说的至少融合最新三维电脑技术,在剧情需要视觉冲击的地方,比如敌人耀武扬威地展示武器破坏力和探险时触发机关后的危机和紧迫逃亡,尚有足够分量的视觉表现相配套,但也谈不到令人叹为观止的大场面。而在硬性技术实力上,与好莱坞差距巨大,不要说和《闪电狗》相比,就是与前几年的美国动画相比,也存在着差距,所以,根本谈不上最新3D技术。但总体来看,这个差距还不是特别大,还不至于弱到扶植不起一个好故事。
所谓看点二:情节跌宕,妙趣横生。制版方说:《虎虎生威》中,虎威太岁来袭,强迫所有人在他的超级游乐园中工作。喜羊羊和灰太狼被迫联手对抗他们共同的敌人――虎威太岁;美羊羊和懒羊羊被迫装成米老鼠和唐老鸭在游乐园门口招徕客人;沸羊羊变成煤矿工;骄横、懒惰的红太狼居然在公厕派纸巾;幼小可爱的小灰灰也不能幸免……喜羊羊和灰太狼被迫联手对抗他们共同的敌人――虎威太岁及壁虎军师等。灰太狼还请来了七大恶狼做帮手,慢羊羊也发明外形与普通母鸡一样的机械母鸡,猎豹打手、小暴龙、虎威机械人等新角色也粉墨登场,极其搞笑。
国产动画片,一个最突出的问题,就是想象力的匮乏。在好莱坞已经席卷全球的今天,观众有太多的途径看到世界的优秀动画片。强以国产的动画与这些招牌相比,似乎有些不客观公正,但技术层面的不足可以依靠大的投入来弥补,可是在内容的表现力上,却是金钱难以缩小的。从《虎虎生威》来看,全片的故事极为简单和直接,仍旧是一个“好人打败坏蛋”的故事,最后英雄拯救世界的老套故事,缺乏相对的曲折和高潮。就连喜羊羊和灰太狼被放逐沙漠寻找图腾的一场戏,太多的偶然加上稍显混乱的表达,未能出彩。除了“阿豹”在过山车上追逐群羊时小灰灰让他“算术”的一幕,爆笑而精彩,另一个就是小灰灰和懒羊羊在落入地洞时的细节处理,也比较出色。其他在细节的处理上也较少令人印象深刻之处。
在本片里,TV版的所有新老角色出来了一大堆,多得有时候让人感觉画面“发挤”。如果是经常看TV版的、熟悉所有新老角色的小孩子们看到,可能会感觉很“亲切”。但是对于没有很认真地看过TV版的大人们来说,就有些摸不着头脑。最近几年灰太狼、美羊羊和懒羊羊三位也都建立起了自己庞大的粉丝团。为了牢牢地控制住粉丝们的票房贡献力,本片最后甚至不惜把故事撕扯成三线并行的结构,也要为每一个人气角色单独开设一个战场,这大大地破坏了影片的整体结构。
所谓看点三:老少皆宜,“男女”通吃
制版方宣称:《喜羊羊与灰太狼》是目前中国最叫好的动画片,它以羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗为主线,剧情的轻松诙谐风格,情节爆笑,对白幽默,还巧妙地融入社会中的新鲜名词。这部超强人气的长篇动画以“童趣但不幼稚,启智却不教条”的鲜明特色,赢得众多粉丝,在国内各项动画比赛中更是屡获殊荣。杨文红说,“在创作过程中,出品方充分总结了第一部的创作经验,力求让这部电影传递出更多的快乐和时尚。影片中还出现不少当下时髦流行语,意在吸引更多成年观众。”
为成年人做动画,这是美国动画电影的发展方向,并已经大见成效。从《超人特工队》到《机器人瓦力》都把大量的成年人拉进影院。由于国产动画片总是想要达到“思想教育”的目的,实现“教化”功能,而更注重“感情”,无论是《机器人瓦力》里对于爱情的赞美,还是《飞屋环游记》里对于老少亲情的描绘,都体现了浓厚的人文关怀色彩。这种人文关怀,在《虎虎生威》中所体现的也只有喜羊羊的“在困境面前的不屈服”的精神,但不久就在一个“保护环境”的主题里被淡化了,最终也是落得一个“顾此失彼”。西方动画电影之所以能吸引来成年人,正是因为其人文关怀的丰满,同时也有技术因素和情节设计,而不是靠台词。《喜羊羊》据说第一部上映时,有很多成年观众曾很不负责任地在影院里公然打瞌睡。为了讨好这些票房的幕后力量,第二部就大打时髦流行语的主意,努力提升了搞笑指数,甚至其对流行文化的塞入有向山寨喜剧靠拢的趋势。片中大量卡通形象说那些网络流行语,虽然没有糟糕到无法忍受,只是这些流行文化早就被2009年那一窝蜂的山寨喜剧给用烂了。现在的影片,只要是想娱乐大众的,都拿这类流行词说事。此刻即便是让再可爱的小羊说,也不会给人“惊喜”了。打“语言牌”,在冯氏电影里早已司空见惯。本片大部分流行语,只能起到勉强挠一下成年人的痒而已,对于小孩子来讲根本是很难理解的。这使本片略显俗气地搞笑。刻意地讨好成年人就是走入烂俗。
《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》形象构造上,也存在一定的差距。一个主要的体现就是作为“喜羊羊”和“灰太狼”两个主角的故事,“灰太狼”的形象较为丰满和出色,相对而言,“喜羊羊”的形象构建就有些阙如,给人印象平淡一些。作为《喜羊羊与灰太狼》之系列,喜羊羊应该是突出的对象,但凭心而论,我最不喜欢的就是“喜羊羊”。这个形象犯了中国电影以前所具有的错误:过于聪明,全能,任何事情都难不倒他,完全是一付“高大全”的形象,完美得让人感觉到有些厌烦。在形象影响的广度和深度上,在观众的认可度上,不要说灰太狼,就连懒羊羊都比他要强得多。要是按此下去,这个系列片以后不如改为《灰太狼与喜羊羊》。
所谓看点四:群星聚集,好歌连连
制片方强调:杨沛宜、周笔畅、郑中基的倾情演唱,群星聚集,好歌连连,绝对是一幕别开生面的听觉盛宴。
众多歌星的倾情献唱是让人记忆深刻,但电影音乐自诞生之日起,就是为电影服务的。只有因为电影出名的音乐,没有因为音乐而走红的电影。观众绝不为了只听几首好听歌曲去拿钱到影院里坐上个把小时。把好歌连连当做卖点,只能说明电影的卖点太少。
结 语
作为一部有着系列性“野心”的影片,扩大观影人群是本片需要做的一个重要工作,要真正做到一部“老少皆宜、全家共赏”的影片,还有很多的路要走。联系到《超人特工队》《飞屋环游记》的几乎6~60岁的无差别的观影人群,我们的编导还有太多工作要做。尽管不足之处众多,但“喜羊羊”2009年的剧场版绝非意外,早先数年业已打好群众基础,一茬一茬的电视动画剧集和周边产品早已是喜闻乐见的大众消费品。趁着市场渐具规模,“喜羊羊”的成功或许也能起到抛砖引玉的作用,逐渐培养起来的观众也将在自身成长过程中萌生新的认知与需求,随之而来的便是更大商机、更多垃圾以及更多大头,当然也会催生一些不乏思想深度和技术水平的佳作。
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1、生命对某些人来说是美丽的，这些人的一生都为某个目标而奋斗。
2、推销产品要针对顾客的心，不要针对顾客的头。
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