电影在线票务行业数字化进程分析 - 易观：2019年春节档中国内地电影票房续创新高 阿里影业携淘票票

电影在线票务行业数字化进程分析——易观：2019年春节档中国内地电影票房续创新高 阿里影业携淘票票走上档期票房贡献榜首

继2018年总票房突破600亿元之后，2019年春节档中国内地电影市场再创同期新高：总票房达到58.29亿元人民币，总观影人次13,000万。其中，大年初一（2月5日）单日票房以14.42亿元人民币刷新全球单一电影市场日票房最高记录，国产科幻巨制《流浪地球》则以20.08亿元人民币登顶档期票房冠军。

继2018年总票房突破600亿元之后，2019年春节档中国内地电影市场再创同期新高：总票房达到58.66亿元人民币，总观影人次13,000万。其中，大年初一（2月5日）单日票房以14.48亿元人民币刷新全球单一电影市场日票房最高记录，国产科幻巨制《流浪地球》则以20.18亿元人民币登顶档期票房冠军。

（说明：本报告所涉及春节档时间范围为2019年2月4日-2月10日。）

一、 春节档票房屡创新高 但观影人次五年来首次下降

近年，国内电影产业蓬勃发展，除一二线城市以外，二三线及小镇市场规模也在获得明显增长，假期观影正在成为用户娱乐消费的“准标配”。其中 “春节档”以合家欢的全民娱乐氛围成为年度最吸睛的黄金档期，并以多部重量级影片的坐镇加持，实现了票房的连续增长。

2019年春节档期间，中国内地电影市场票房收入58.66亿元人民币，打破2018年同期（2018年2月15日-21日）票房纪录，并实现同比增长1.6%。

但同时，随着“票补”的全面退场及档期内平均票价的明显上涨，观众观影热情有所减退，春节档观影人次仅13,000万，同比下降10.3%，出现近五年来首次负增长。

二、 线上流量见顶 在线票务竞争走向多元化 生态联动组合效应成比拼新阵地

2019年春节档期间，国内电影平均票价有所回升，一定程度影响普通用户观影积极性。头部票务平台猫眼电影、淘票票等均提前开启档期影片19.9元超前预售，迅速带动用户购票热情，为春节档点燃第一把火。

2019年2月4日—2月10日，两大电影在线票务平台日均活跃用户数及日均启动次数均有明显增长。根据易观千帆数据监测显示，移动端APP方面，淘票票以平均250万日活居电影在线票务APP第一位，而猫眼电影以平均150万日活居于第二位。

根据易观千帆数据监测显示，2019年2月4日—2月10日，两大头部票务平台用户粘性方面， 淘票票以平均589万日均启动次数居电影在线票务APP第一位，为档期内用户使用频度最高的线上独立购票平台；猫眼电影则以平均428万日均启动次数居于第二位。

易观分析认为，2019年春节档中国电影票房虽实现同比增长1.6%，但一定程度归结于期间平均票价的明显上涨，而观影人次的下降则为行业带来更多反思。在“票补”全面退场之后，如何保持国内用户的观影习惯及增强长期粘性，保持优质内容产出的同时，更离不开智能的宣发渠道及票务平台的深耕运营。

根据易观千帆数据监测显示，档期内中国电影票务线上化率达到89.7%，以猫眼微影、淘票票为首的双巨头平台继续二分天下，院线自营票务APP多数发展缓慢。除春节档前期的影片19.9元超前预售外，两大头部电影在线票务平台全面利用背后渠道及生态资源优势，在为影片提供精准宣发和积极预热之外，也通过众多线上线下联合营销活动刷新用户体验，不断触及用户核心需求，进一步实现从购票渠道到用户观影决策平台的升级转化。

猫眼电影在小程序端推出线上砍价、砸金猪看电影、晒团圆照赢影券等活动，借助社交裂变的分发效应，实现用户带动内容的急速传播。在线下，其更联合重庆航空、百事可乐、麦当劳等，结合春运国民流量激增特点，并利用地面资源优势，玩转跨界整合营销，为多部影片进行多元宣传造势。

淘票票在春节档期间，在手机淘宝这个超级APP的首页球区强势露出，占有一席之地，引导了“看电影上手淘过春节”的观影新年俗，对拉新起到了非常重要的作用。小聚场88元“珠光宝气”现金活动助力猪年组团，为春节档合家欢的观影需求创造了最佳的体验场景。 同时，联合博纳、大麦麦浪节、耀莱成龙影城、优酷视频、银泰百货&兰蔻等众多品牌，推出瓜分百亿快乐金活动，除全年观影大礼包、新春电影优惠等奖品外，更有美国游、猪年金条、Iphone X等，充分考虑到假期增量观影用户属性，成功吸引海量用户参与互动，助推影片触达更多潜在观众。支付宝端也迅速推出花呗超值电影卡，叠加淘票票相关优惠，更有阿里系88VIP等助力，在平均票价明显提升的情况下，让用户继续无压力走进电影院。

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